来源三明日报

郑晓星

习近平总书记指出乡村振兴是包括产业振兴人才振兴文化振兴生态振兴组织振兴的全面振兴必须激活乡村振兴内生活力旅游业在产业上具有强大的关联效应在文化上具有先导效应在乡村振兴过程中起着重要作用在乡村振兴战略实施的大背景下发展文化旅游是解决三农问题促进城乡融合实现乡村振兴的重要途径之一在给联合国世界旅游组织第22届全体大会的贺词中习近平总书记指出旅游是不同国家不同文化交流互鉴的重要渠道是发展经济增加就业的有效手段也是提高人民生活水平的重要产业我认为习近平总书记对文旅产业重要渠道有效手段重要产业的三个战略定位是做好永安市文化旅游产业的根本遵循

文化兴则国运兴文化强则国家强文化产业的健康蓬勃发展是繁荣文化事业坚定文化自信的有力支撑习近平总书记明确指出要坚持中国特色社会主义文化发展道路激发全民族文化创新创造活力建设社会主义文化强国为此笔者深入永安市青水畲族乡进行了全面深入的调研对其文旅产业的发展现状发展瓶颈以及进一步提质增效的路径进行了调查相较浙江景宁畲族自治县毗邻沪宁杭地利优势和人口优势在目前财政资金不足民间参与热度有限的情况下可通过结合畲乡区位特点考量扶贫攻坚乡村振兴时代背景整合现有资源融合地利人和等要素规避乡村旅游同质化困境努力在凸显文旅生态营造和注重项目营销策划两个方面实现新的突破创造优秀的民族特色差异体验进一步拓宽该乡文旅产业发展的出路对此笔者提几点建议

1凸显文旅生态营造打造闭环服务系统一是抓好青水全域旅游做好各块功能规划习近平总书记指出发展全域旅游路子是对的要坚持走下去全域旅游代表着现代旅游发展的新方向青水要把握全市文化产业发展重点对接全市文旅规划立足自身文化自然优势统筹青水沧海汀海龙头柯山等旅游资源丰富村并做好永宁桥沧海古民居含红军标语开闽王天宝岩等全资源整合全要素调动明确畲乡文化产业发展的重点范围内容发展数量社会效益和经济效益及目标现实手段措施和交通等要素配套科学制定畲族乡文化产业发展规划

二是注重文旅配套建设做好产业发展布局青水要立足突出畲族元素做好畲乡风情园核心区和配套设施建设同时针对全乡文旅产业及相关产业发展创建集群式与辐射式相结合的产业发展模式风情园要融合国家非物质文化遗产大腔戏演艺活动和剪纸馆美食区文旅产品等元素做大做强畲乡文化品牌开展旅游表演活动并融合民族风情旅游绿色健康餐饮等其他产业形成集约效果

三是衔接文化旅游政策做好资源整合提升一方面充分利用好机构改革文化和旅游合二为一的整合优势做好各类要素整合使文旅资源得到集聚提升对市场饱和需求萎缩的项目要做到有的放矢取舍得法对富有市场前景且有潜力可挖的文化经营项目要给予支持和扶持并不断优化发展环境实现快速发展并注重项目的差异性和消费者的良好体验另一方面充分利用国家出台的一系列支持福建苏区少数民族文化发展和扶贫攻坚的政策向上争取项目和文化专项资金

四是整治核心景点环境做好服务网店布局一方面集镇中心的畲乡民俗风情园文化一条街沿河景观走廊沧海古民居和天宝岩景区等核心景点环境要有序干净另一方面服务网点布局门面标牌统一清晰价格公正亲民服务热情周到可参照淘宝京东苏宁的乡镇布点在每一个旅游村和景点做到服务最后一公里的工作切实服务好自驾游拍鸟客等散客做到小投入赢得好口碑并优化乡导及民宿服务采取半商半农模式既规范经营又降低运营成本

五是解决发展人才瓶颈做好文化传承基础一要培训乡土人才以开展剪纸木雕等培训活动为切入点强化畲乡人才培养壮大民俗人才队伍二要尝试文化人才引进以平台为舞台以项目为依托吸引专业技能人才加入到推进畲乡文化产业发展的队伍中来三要建立健全文化人才评估体系和激励机制要立足中国民间文化艺术之乡这一群众文化品牌对接上级评定项目授予本乡民间艺人木构建筑艺术传承人等荣誉称号同时对戏剧文化推广经营户民间工艺品经营户和学艺者给予激励全方位营造良好的文旅产业发展氛围

2注重项目营销策划提升文旅消费体验一是持续办好三月三突出年度办节主题青水近年以三月三办节为契机按照永安市青水畲寨旅游区旅游总体规划持续办节但三月三办节主题则需提质增效常换常新比如去年着重开展的这里是青水这里是畲乡畲族民俗演艺场地建设及文化制作工作完全可以成为下一年度办节的主题进行重点推介今年及明年还可将开闽王拜祭天宝岩鸟及杜鹃拍摄沧海古民居或土堡研学或是少数民族运动会及山哈宴歌会等畲乡少数民族特色元素策划包装成主题通过持续推出有特色有新意有创意的主题既体现了青水的重点工作又丰富了青水全域旅游的内涵真正让游客能记得住留下来

二是借力新型媒体契合新消费趋势除了做好主流媒体推介也要充分了解并运用微信微博博客美团抖音短视频等各种自媒体进行推介目前青水乡已成立的旅游办可主动策划推介优秀风景短视频或者事件短视频主动找事曝光积极就景点饮食民宿拍摄骑行根雕面塑剪纸等各门类晒图加强传播效能放大宣传效果开发文创产品及伴手礼契合甚至生成时尚吸引城里人来青水消费

三是选好营销媒介打造慢游线路主动与长三角珠三角和福州厦门等旅游公司开展合作并对接好地接旅行社充分利用民宿摄影骑行等乡村文旅媒介开展主动营销打造融合好民族风情体验古迹游览户外攀登和居住生活等为一体的慢游路线如民宿既可利用空闲古民居简易整饰装修和配齐简单生活用品也可采用加盟形式考察选择合适民宿企业加入出租营业同时配合当地绿色有机土特产售卖加强营销受众黏性摄影既可服务影视拍摄也可服务摄影发烧友对鸟类等动物或人与自然和谐共生拍摄骑行路线可选择青水至龙头延伸至上坪或桃源尝试建设龙头柯山营地服务背包客或者骑行慢游的散客

四是主动融合主流借势推介景点俗话讲独木不成林青水在永安是上坪青水槐南旅游线路的主要载体周边有九龙竹海国家级森林公园安贞堡国家级文物保护单位和天斗花海避暑胜地有自然风景民俗及红色文化土堡建筑相对集中融合的优势悠然三明已是知名品牌要借助旅游新线路开发打造有别于将乐建宁泰宁成熟一日游两日游的线路青水行政区位于三明南部更靠近闽南作为少数民族特色乡和生态高山农业俱佳的新农村对厦漳泉市民具有独特的吸引力青水可借鉴尤溪桂峰古村侠天下景区吸引福州市民的成功经验充分结合邻近的上坪槐南以及大田屏山桃源等地的旅游资源面向厦漳泉市民策划开发周末游当前青水可主动融合风展红旗如画主题热点重在宣传沧海古民居红色标语等红色文化通过讲好红色永安红色青水故事丰富青水文旅内涵

五是对接体验拓展丰富系列活动积极开展文化进校园文化走出去等系列活动一方面组建大腔傀儡戏畲族婚嫁山歌习俗等表演团队联合本地学校开设畲族历史文化课程红色革命教育课程生态体验课程建筑艺术现场观摩和畲族渊源研学教育等为传承畲族文化和当地特色民俗文化提供有力的人才后备保障另一方面积极面向市区中小学和厦漳泉中小学对接户外拓展公司开发拓展课程比如农事体验课程山歌对唱上山采茶畲族器乐竹竿舞剪纸刺绣和戏剧道具DIY闽王饼DIY体验生态徒步旅游加工和组装具有畲族风格柱墩飞檐建筑构件及畲艺文化写生等畲族文化体验系列拓展活动让多元多彩的青水文化旅游产品走出去占领市场

总而言之当下的青水文化旅游开发建设无论文化内涵多么丰富终究还属于乡村旅游范畴针对的多是城里人的乡愁需求在旅游开发中要避免当下乡村文化旅游追求高大上而脱离市场实际主流需求的同质化趋向真正做到结合当地实际因地制宜实事求是注重生态营造和项目营销策划切实推动畲乡文旅产业提质增效快速发展