对于深圳抖音运营人来说有一项必须修炼的功夫就是数据分析不论做微信公众号自媒体微博还是短视频都需要数据分析通过对运营账号后台数据进行统计分析不断优化选题内容提升粉丝粘性增强自身竞争力奥灵柯深圳抖音代运营今天就来跟大家分享下做短视频运营常见的数据分析指标有哪些

通常来说做短视频运营分析的主要数据包括播放量评论量点赞量转发量收藏量几方面一条短视频好不好通过这几个指标基本上就可以判断出来下面具体介绍下分析价值和意义

1视频播放量

播放量是我们分析视频时直观的数据了一个视频好不好播放量可以直接说明视频的播放量意味着内容的曝光量也就是说有我们可以估计有多少人看到了这个视频一些传媒制作机构在收取广告费的时候也会着重考虑播放量播放量高收取的广告费自然就高比如说每年的春晚赞助广告广告费高达数亿就是因为春晚这个节目能够覆盖到全球几十亿的用户企业产品可以在短期内实现几亿次的曝光量所以广告费比较贵

同理我们做短视频尤其是那些做短视频自媒体的内容创业者们在分析短视频数据的时候也一定会分析视频的播放量数据当然了难道说分析视频的播放量就只是看看播放数据而已吗

答案显然不是对于做短视频运营的人来说我们对于视频播放量的分析绝不仅仅就是看看播放数据而要通过分析播放量高的视频找到共同的规律规律是不以人的意志为转移的找到了规律意味着就找到了成功的大门比如我们通过收集前100个播放量高的视频分析视频的选题内容视频的标题关键词可以得到用户对于哪些选题内容比较关心标题多少个字最好标题中有哪些关键词的视频推荐量比较大这些都可以通过视频播放可以发现这些通过数据分析发现的规律可靠性更高对指导我们日后的工作有着重要的参考价值

2视频点赞量

说完了的视频的播放量再说下视频的点赞量经常刷抖音的小伙伴们会发现这样一个现象就是我们在刷小视频的时候看到自己喜欢的视频会情不自禁的点赞或者有些小视频更是直接引导用户点赞那么点赞究竟意味着什么呢下面具体说说

先从平台来说现在有一个流行的词语叫大数据为什么要说大数据呢因为现在大家都明白用户流量抢夺非常厉害各个平台都想给有用户带来好的体验其中之一就是利用大数据技术分析用户喜好内容给用户贴标签

说到这里很多人会疑惑平台究竟是如何给用户贴标签的给用户推送用户喜欢的内容的呢其中很重要的一个就是根据用户浏览内容也就是平台会利用大数据技术记录分析每个用户浏览的内容对用户点赞留言收藏的内容进行分析然后给用户贴标签后期再给用户推送内容的时候就会直接推送我们上次看到相类似的内容吸引用户的眼球所以很多人在做短视频的时候都会引导用户点赞留言评论就是因为点赞评论后用户下次再打开抖音看视频的时候平台直接推荐上次自己点赞的内容从这个意义上看大家也就明白用户点赞之后的意义了

理解了这层意思就容易我们做短视频运营分析视频点赞量的意义了另外更重要的一点是用户的点赞量会直接影响视频的播放量以抖音短视频平台推荐机制为例视频的点赞量越大意味着用户的喜爱程度越高那么视频的推荐量也会曾几何增长

3视频评论量

新媒体的一大特色就是传播者和受众之间的双向互动性这相较于传统的大众媒体来说几乎是无法比拟的用户看到视频内容后会有自己的观点借助视频下方的评论窗口可以直接发布自己的观点用户的评论会直接提升用户的参与感换句容易理解的话来说用户评论量越多说明有很多用户关注这些内容因此分析视频的评论量对于优化视频的选题内容提升粉丝的粘性有着重要的意义

此外更重要的一点是我们要知道视频内容或标题只要有争议才会有用户评论有用户评论才会有更多的人关注这样会持续形成一个螺旋式的传播过程以至于后边其他用户在看视频的时候即便对视频内容不感兴趣但好奇心也会驱使其到用户留言区看看或者自己也评论一下这样一来就会吸引众多的人来围观这个视频视频的播放量也就不断得到提升

4视频转发量

新媒体还有一个显著的特色就是分享也就是我们常说的转发用户看到好的视频内容之后会情不自禁的去转发这条视频分享给自己身边的亲朋好友这样视频就会形成一个裂变式的传播效果用户的分享转发对于提升我们的视频播放量有着非常重要的影响

另外转发分享的意义还在于可以为我们吸引更多精准的粉丝对于一些想社交电商或者线上销售的行业来说转发分享可以为我们带来更多精准的粉丝提升我们的粉丝量和营销的精准性从长期来看对于我们的粉丝转化效果也非常不错

5视频收藏量

做短视频运营的人都知道运营短视频需要不断的做选题规划写视频拍摄脚本可是又经常苦恼自己费劲巴拉制作出来的短视频并没有得到平台和用户的喜爱于是乎做短视频运营感觉吭哧吭哧的特别累

其实如果做好数据分析就会明白很多这里要说的就是我们的视频收藏量尤其是做一些教程类视频的短视频用户的收藏说明你的短视频对于他有一定的价值和意义收藏短视频的意义在于帮助自己存起来这些对自己有用的视频这样可以让自己以后再看的时候可以随时看

另外视频的收藏量也直接说明了用户对于这些选题内容的喜爱程度对于规划我们的短视频选题内容也有很高的参考价值和意义所以那些还在为你的短视频选题苦恼的用户们应该多去自己的账号后台看看视频的收藏量情况参考视频的收藏量规划视频选题内容

以上几个数据指标就是我们做短视频常见的分析指标当然了专业的做数据分析的话还有其它非常多的指标比如完播率收藏率点赞率转发率等也有很多可以分析的内容每一个维度顺下去都可以分析出很多东西大家在今后的运营过程中也可以多多寻找一些这样的数据指标这样对于优化调整我们的内容选题有着终于的指导作用