图片来源视觉中国

文文娱Talk作者郑容和编辑朱婷运营小饼干

詹雯婷垂着眼演播厅采访视频里的观众在说不认识但听过她的歌场景配合着不久前火爆全网的诀爱bgm气氛很低迷在詹雯婷脸上没有大起大落的释怀也不明媚充满了落寞

这个片段在抖音引起来了巨大的关注内容出自百川乐时空

不得不说抖音很会选人飞儿乐队前主唱詹雯婷有过巅峰被队友背刺如今凭借一首ost诀爱再度回归她的歌手人生充满了故事很符合时空的设定

百川乐时空是本年度百川综艺季其中一档子节目该系列一共由6档子节目构成剩下的5个分别是百川文明诀百川可逗镇百川老朋友百川狂想曲百川高校声

尽管字节几次入局综艺都算高调但成绩确实算不上优异目前为止综艺领域尚未有能对长视频平台产生威胁的内容产品本年度抖音打出综艺牌依然高调那么百川综艺季的市场表现如何呢

百川综艺季拼盘or新玩法

引擎大会上抖音发布了控量投放的新策略并宣布即将推出百川综艺季由行业头部团队加明星达人参与

这就是街舞的总导演陆伟中国好歌曲的导演吴群达偶像练习生的总导演陈刚见字如面的导演关正文天天向上的导演胡明以及越策越开心的导演王知艺和周君靠近C位的抖音综艺负责人宋秉华从阿里大文娱到抖音综艺也算是经历了网综最全盛时代的综艺人

6亿用户大数据甄选控量投放和短中长直的账号体系抖音再度高调宣布加码自制综艺几位导演和平台负责人并肩而立阵容强大声量很足颇有一种要一举打破抖音难以拿到顶级的综艺内容创意资源行业印象的气势

时间来到8月12日百川文明诀在抖音上线播出由君乐宝冠名简介里的把传统猜词游戏和科幻场景融合建立一个独立世界观就是以一个虚构的箕斗星系故事开场之后嘉宾们一起玩猜词游戏

除了演员谭卓卓越的演技展示之外就是一个长1小时45分钟的猜词游戏节目

按照控量投放的逻辑大数据已经提前给予了节目的可行性和爆款率的正向反馈百川综艺季应该能得到更广泛用户的喜欢

百川综艺季总监制抖音综艺负责人宋秉华在看片会上分享道

抖音邀请了超过二十个综艺制作团队请他们分别制作100万低成本综艺内容样片之后将这二十多支样片随机投放给除北京上海等地用户外的100万观众进行数据收集通过这些用户反馈筛选出数据前6位并让这六支团队不限预算拍摄了两集内容也就是现在百川综艺季首批呈现出的六档子节目

但很遗憾从目前百川综艺季更新的内容来看只在一定程度上反馈了抖音部分大数据的喜欢节目已经上线的内容有百川文明诀百川可逗镇以及百川老朋友三个子节目6期内容平台前端显示截止发稿合计播放量已经达到了8亿其官方抖音账号百川综艺季更是拥有了215亿的播放量

但站外声量明显不足豆瓣还未开分官方微博账号多数转赞评都在2位数

从内容体验来上说这6个子节目让人想起曾经红极一时的拼盘大电影且百川的各个子节目之间几乎没有任何关联题材差异也较大因此很难产生观看的整体感

同时内容设计上也都是大家熟悉的面孔

以百川可逗镇为例整个节目就是快乐大本营的游戏环节拉长到1小时12分钟百川乐时空以及正在热播的百川老朋友也都一股熟悉的味道混合了谈话节目的同时前者有一股熟悉的蒙面歌王气息后者则是忘不了餐厅同一屋檐下加上观察室的配置

这样的局面也让此次百川综艺季的高概念包装和不是拼盘辩驳都显得十分无力内容依然是按照标准化的流程被生产概念包装里的差异其实只是一种伪差异

无论抖音官方怎么宣传百川综艺季在生产模式端的不同和创新观众角度用户角度最直观的感受始终避不开这是个综艺拼盘也曾对抖音综艺感兴趣的制作人刘洋认为抖音要想在综艺上做出名头恐怕得先想明白内容的生产逻辑很难完全遵循流量导向

无法反驳的是从内容模式上来说百川综艺季目前的6个子节目都像是各位导演的综艺生涯代表作品的新编版本残酷一点来说百川综艺季既没有实现真正的内容创新又无法在旧的内容创作模式中找到触发到更大众层面的关注

死磕然后呢

从年入局算起字节在综艺领域已经挣扎了整整5年

年时任西瓜视频总裁张楠宣布基于用户对综艺内容的消费需求十分强烈的判断西瓜视频allin豪掷40亿元进军自制综艺领域

那的确是网综的全盛时期友商们几乎都在讲无上限全力冲刺也都拿出了各自的当家代表作品们当然也换来了热钱经历过全盛时期的抖音综艺负责人宋秉华在引擎大会上发言综艺在长视频平台只占据全站58的流量却提供了40以上的商业化营收

招商动辄数亿的神话那些年是真没少见芒果tv光是依靠自制内容的版权授权就能避开高昂的成本撑起收入

后来西瓜视频的综艺经历了高价版权囤积尝试自制走微综艺路线之后就没有之后了

年3月12日张楠升任北京字节跳动CEO作为中国业务总负责人也是在张楠接棒后字节放弃西瓜转将抖音作为布局综艺赛道的主阵地

到了年背靠着6亿的用户的引擎大会上抖音一口气发布了17档综艺毫无疑问抖音综艺依然被寄予厚望这也不难理解抖音拥有6亿日活和超过120分钟的用户时长海量的平台博主等等再参考这些年短视频对于长视频内容的宣发作用这一切都指向了自产自销的良好商业化未来

但即便是抖音也得面对现实和理想的差距问题

在抖音做账号的运营体系下王鹤棣也曾在节目里正话反说开玩笑调侃节目组对于抖音运营的热切我今天刚到现场十分钟也就拍了八条抖音七支舞

官方账号显示11期节目合计发布了条作品播放522亿但需要注意的是即便这么热烈的营业短视频播放量也算不错还搭上了7月王鹤棣大热的东风其正片播放在抖音站内也就69亿

从播出的百川综艺季几期节目来看节目由君乐宝总冠名立邦联合赞助目前均未有其他贴片和中插等商务信息露出

再来看艺人邀约一方面综艺项目的选择面并不算少长视频平台们每年都卷生卷死的资深艺人经纪赵无的判断里抖音综艺很难成为艺人的首选

另一方面很大程度上还得取决于我们的艺人是否考虑带货直播甚至是制作团队是否是熟人这是没办法的事情抖音给大众的感觉就是所有内容的最终目标都是带货直播这是一个市场刻板印象却也是平台自己一手导向的

但更重要的是抖音综艺的限制性也会成为艺人方的顾虑抖音的项目流量几乎都局限在抖音平台内部几乎是一个封闭的流量池你回想一下即便国民度大如周迅她的抖音综艺除了抖音其他平台的话题流量和讨论有多少

而这也正是行业对抖音综艺的一大拷问抖音综艺只能活在抖音

内容方面有媒体写道抖音综艺走进第三阶段kk对此观点保持高度怀疑如同资深综艺行业媒体人贺骏所说无论是内容形式还是节目声量抖音其实都还停留在需要让大众知道抖音也做出了综艺的认知阶段

除了抖音站内抖音综艺还是没有摆脱查无此综的窘境

抖音目前还没能拿出证明自己有综艺能力的内容产品一个很有意思的侧面反馈本年度目前为止云合数据灯塔专业版等第三方数据机构里抖音声势浩大的百川还没有任何一个出现在各大数据榜单统计里

但也请注意在播放数据上抖音综艺从来不缺流量为歌而赞第一季播放99亿第二季194亿因为是朋友呀播放51亿

所以问题在于站外的关注度站内播放接近20亿的为歌而赞第二季至今没有豆瓣评分因为是朋友呀顶着阿娇阿sa加上浪姐热度之势也就位豆瓣用户参与了评价

毕竟比起抖音站内的破亿综艺这个品类还是需要放在更广的综艺竞争场里去供行业讨论的这个场景让我想起了当初B站首次下水自制综艺如果要参考说唱新世代的声量那才算让平台综艺站住了脚

这可真是一个充满互联网气息的幽默反讽抖音用统计学大数据选出来了大数据显示更符合大众口味的内容产品站在以用户数据为导向的大盘上但更广泛的大众却并没了解甚至不知道这个符合大众口味的节目