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字节跳动终究还是放不下布局电商赛道的那份野心

据澎湃新闻报道称从字节跳动旗下抖音电商内部人员获悉近期抖音电商开启了新一轮薪资改革覆盖旗下大部分运营团队据悉此次改革主要针对的是运营岗位产品研发等其他岗位并未涉及

从表面上看这轮薪资改革是为了提升团队效率通过提升年终奖比例的方式让员工重视绩效指标

值得一提的是几天前也有媒体报道称字节跳动正在计划布局持牌消费金融业务但与某家头部消费金融公司接触后未能达成合作

过去几年间字节跳动时刻展露着对电商生意的那份向往之心年抖音电商制定的GMV目标是万亿元虽然未能按期完成但也从某种意义上展现了字节对自身电商业务的强大信心

只不过在这个看似格局已经固化的电商赛道字节跳动究竟又能翻出多大的浪

放不下的金融梦

作为后起之秀字节跳动一直奔跑在追赶阿里腾讯百度等互联网老大哥背影的路上尤其是在与电商密切相关的金融业务上虽然处于落后局面却也一直没有放弃金融这块拼图

从年开始字节跳动开始组建金融业务团队并从年起通过采用收购的方式先后获得证券投顾保险经纪支付网络小贷商业保理等金融牌照其中最受字节跳动重视的就是支付与信贷这两块碎片

通过收购第三方支付公司武汉合众易宝科技和网络小贷公司深圳中融字节跳动获取了互联网支付资质和全国性网络小额贷款资质

字节跳动这一动作的核心意图显然就是在支付在移动互联网深度融合的当前环境下支付早已成为数据资金流量的底层入口

这种重要性从字节跳动飞速上线抖音支付这一动作也能看出一丝端倪为了快速铺开抖音支付在用户当中的使用率字节跳动选择了用春晚红包这个传统形式这些都足以说明自营支付业务对字节跳动所具备的重要性

伴随抖音电商的成立字节跳动的电商业务闭环进一步被补足基于电商作为场景支撑叠加消费分期小微贷现金贷的消费金融变现路径字节跳动的消费金融模式已经无限接近于阿里京东的消金变现逻辑

如字节推出的DOU分期不仅支持部分商品分期免息同时有着最长36天的免息期场景覆盖抖音直播购物或小店购物

在国内互联网金融强监管的背景下这一动作也从侧面透露了字节跳动那份急于补足金融版图的野心

字节的机会在电商

作为拥有国内最大短视频流量资源的内容平台字节跳动一直在寻求将自身流量变现的种种可能年4月伴随淘宝直播和京东直播的上线电商直播为抖音流量变现提供了一个新的思路

年3月份抖音正式推出直播带货的功能并逐步补足平台的电商属性上线了商品橱窗等方便用户查看购买商品同时针对入驻抖音的品牌账号商品橱窗的也逐步迭代成类似淘宝的商家店铺

但对比淘宝京东等电商平台抖音电商并没有太多优势不仅仅是源于国内成熟的电商生态也与抖音本身的内容平台属性有着一定联系

在早期连抖音自身或许都并不知道究竟要怎样做电商是学习快手做电商直播还是基于已有的内容资源成为内容电商似乎都无法完全满足抖音自身的定义以及契合其内容生态

于是在年初的电商大会上出现了一个兴趣电商的概念

兴趣电商的核心就是帮助用户发现他的潜在需求当用户在刷抖音时帮助他们遇到自己想要的商品

很显然兴趣电商的中心是基于抖音强大的推荐算法和平台技术能力如果按照短视频的模式抖音通过算法掌握到用户的喜好最终向用户推送符合喜好的相似内容那么兴趣电商应该也是采用同样的逻辑

但想要用户为爱花钱并不是一件简单的事即便兴趣电商能够完美地契合消费者购物习惯的改变最终的转化率能有多少却尚不可知

年马云曾在访问非洲多哥时表示每天晚上有万淘宝用户在使用淘宝但是却什么都不买

只逛不买已经成为当代年轻人使用购物平台的常态但这反而凸显了字节跳动的优势

根据极光数据公布的最新数据抖音用户日均总使用时长为4416亿分钟如果按照此前公布的日活6亿用户计算那么平均每位用户的单日使用时长约736分钟而在年中国成年人每天平均使用手机的时间为10075分钟

更长的使用时长不免会出现更多的偶然当你刷淘宝刷得越久时也更有可能碰上令你心水的商品根据第三方测算兴趣电商的GMV到年大概会超过95万亿在如此规模下抖音电商显然有着更具想象空间的未来前景

国内电商玩家们的尽头在海外

在淘宝的万亿GMV下字节跳动的电商业务规模目前还并不够看但在国内众多电商玩家的包围下海外成为字节跳动盯上的新市场

过去的一年之间抖音海外版TikTok将直播带货带到了海外市场并一路突飞猛进此前36氪曾报道称TikTok电商年GMV最高约60亿元年GMV目标接近120亿元并计划在未来五年内进入全球各大主流市场达到千亿美金的规模

与国内电商业务相似的是字节跳动也同样选择从支付入手在去年字节跳动开始大量招聘国际化支付中台的相关职务按照此前字节跳动金融板块的发展逻辑字节此举很有可能是想为TikTok也同样打造一套支付系统构建完整的金融体系

不过海外市场同样需要面临不小的阻碍相较国内局势更为复杂的监管环境阻碍了字节跳动国际支付业务的进展如果与抖音支付的上线速度作为对比TikTok支付的线上速度显得尤为缓慢

另外海外电商市场还需要面临复杂的国际供应链及物流问题据悉TikTok电商去年60亿的GMV中有超过70的占比来源于印尼仅有不到30来自英国

造成两极分化的主要原因与两地电商市场不同的成熟度有着密不可分的联系研究机构MomentumWorks数据显示年印尼电商销售额322亿美元仅次于中国韩国和英国在全球排名第四为东南亚地区最大的电商市场印尼有着较为成熟的电商生态如现在将国内物流市场搅乱的极兔快递就是从东南亚跑出的物流企业

而在欧美其他地区TikTok电商需要面临的是亚马逊的围追堵截尤其是缺乏成熟国际物流体系的TikTok短期之内显然难以与这家全球最大的国际电商巨头抗衡

这并非给字节跳动海外电商之路泼冷水相反极高的用户使用量将会是未来TikTok电商开拓市场的最强武器据华尔街日报准确数据报道TikTok在年成为访问量最大的网站击败了谷歌正如上述抖音兴趣电商在国内市场的突破逻辑相似TikTok同样有着令用户成瘾的算法技术

与此同时相较国内成熟的电商市场大部分海外电商市场仍处于培育阶段尤其是年在全球范围内爆发的疫情更是加速了电商在国际市场的渗透

作为如今全球最受欢迎的短视频平台TikTok无疑有着极强的流量资源兴趣电商的模式搭配极长的用户使用时长都让TikTok电商业务有着无限的遐想空间

尤其是当短视频浪潮已经席卷全球的当下以兴趣算法作为导向的电商模式或将成为字节跳动创造新增长点的机会

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