9月1日中国产业研究院亚洲权威广告营销行业资讯机构CampaignBriefAsia联合中国营销协会中国数字营销委员会发布中国战略营销策划公司十强榜单及分析报告以下简称报告旨在盘点中国战略营销策划公司年上半年的经营与服务表现并对中国战略营销策划行业成果与发展现状和趋势进行一次系统梳理与预判

榜单以目前国际通行标准下的行业知名度专业度指数经典案例数量团队综合实力指数项目成果客户满意度项目成果实战性指数为依据共收集超过1000位企业高管对战略咨询公司的专业点评作为参考采用主客观数据相结合的评价模式同时对中国地区近300余家知名营销策划公司的客户评价媒体舆值资源整合度创新能力员工人数营收规模等各项实力数据做出分析并提出指引建议

年中国战略营销策划公司十强榜单详情如下

报告核心内容

⊥54⊥战略营销策划公司营收现状分析

据中国战略营销策划公司十强榜单显示上榜十强企业共实现业务收入1943亿元同比上年增加了171亿元年增长率达225

从收入规模来看十强入围门槛为050亿元中国战略策划企业十强中有1家企业收入突破5亿元有3家企业收入在15亿元之间有6家企业收入在051亿元之间索象中国华与华特劳特君智⊥54⊥家公司业务收入均超过⊥54⊥亿元此收入区间的公司较上年增加⊥54⊥家上述⊥54⊥家公司营收规模总计达1483亿元在前十强的总营收中占比7600以绝对优势彰显头部效应其中索象中国华与华和特劳特分别以632亿元390亿元和260亿元蝉联榜单前三甲

其中索象中国依然稳占首位华与华超越特劳特紧随其后前三甲公司索象华与华特劳特的营收规模较同期大幅度上涨以索象为例其营收规模已经连续5年入围前十强2021年上半年索象营收达到527亿元今年同比上涨1992达到632亿元营收增幅在十强品牌中也强势问鼎

榜单显示定位理论数字营销类公司连续多年保持理论主导地位共计4家定位理论2家数字营销公司上榜其中以数字整合营销成名的索象主导超级符号的华与华定位理论开创者特劳特和竞争战略践行者君智依旧在其领域各擅胜场这几家公司分别以19921269和1078879的增长率实现品牌价值的稳步提升

今年共有4个新晋公司上榜包括凯纳7东极8昆仑9先知10主要集中于定位营销以及战略咨询领域这些新晋公司之所以能取得不俗的成绩不仅在于其对市场趋势的把握更在于其通过品效合一的整合营销体验将品牌营销理念做到了实处同时面对千变万化的市场环境新晋公司能够及时调整方向着眼未来以企业发展愿景为驱动应对更为复杂的商业消费挑战

⊥54⊥摆脱传统竞争思维中国营销迈入未来竞技场

年行业关键词大变革数字营销新业态

年在循环往复的贸易摩擦疫情冲击背后是世界秩序的重新变化是新旧力量的角逐是技术创新与消费体系的较量更是新业态与新方向的探寻

数字营销领域健康发展

在疫情后期人们生活习惯和消费场景变化的大背景下营销战略也随之发生巨大改变品牌为了吸引年轻人的眼球触达用户心智在营销玩法上力求突破在营销形式上寻求新颖在文化内涵上进行花式赋能通过创造话题借势营销品牌联名反向营销等方式不断帮助品牌打造属于自己的记忆符号意图在营销混战中脱颖而出而如今全新的常态是不断挖掘出的新细分市场不断激发出的新消费需求不断涌现出的新消费人群尤其是在信息技术化变革后数字化转型已经成为业界共识

数字营销领域是整个数字经济的实践者和先行者数字营销业的飞速发展不断助推着我国互联网产业和数字经济的繁荣报告显示2022年中国实际营销增长率为82023年预测增长率将提升至1767的品牌方认为2022年中国的整体营销投入将保持较高增速其中中国数字营销预期增长率为40

特别是近年来社会化营销方式更新迭代超越以往任何时代直播短视频等新媒体形式一片繁荣流量为王的粉丝经济崛起短视频社交媒体电商平台及直播等渠道成为战略营销重点投放渠道充满不确定性的疫情并没有影响企业互联网数字营销的信心行业趋势整体向好

新消费营销构造互联网生态

2020年以来随着云技术大数据5G技术等新兴技术的进一步成熟消费场景不断被延伸品牌数字化转型的脚步进一步加快

时代总是提出新的命题如今品牌竞争正进入新消费品牌崛起新型营销变革的下半场品牌之间不再局限于传统的同业间的较量而是明确进行用户有限的时间注意力和金钱的争夺战进入同一个新消费品竞技场展开跨界竞争

以每日黑巧元气森林泡泡玛特为代表的新消费品牌依靠互联网模式瓦解传统品牌固有的超级符号战略定位的营销模式释放出巨大活力站在了新消费品营销浪潮之上

与此同时新消费品牌的崛起也加速催生了新型的广告营销公司报告显示目前国内出现一批新型咨询公司如专注于聚焦新消费品牌的索象整合数字技术媒体渠道的华扬联众打通全维度私域渠道BI数据分析的微盟等以及一些数据管理裂变营销KOL及联盟营销机构

细数榜单前五大策划公司索象华与华特劳特君智里斯几乎都处在传统行业营销和整合营销阶段唯有索象一家专注聚焦新消费品牌在挖掘新变革的消费市场中顺应时代趋势以品销全一一招鲜吃遍新消费品红利从公司成立到爆红缔造新品断货王元气森林用了4年Ubras用了3年每日黑巧仅仅用了2年

两微一抖数智化新业态升级

随着数字营销生态越来越呈现多元垂直细分态势涌现出了许多新理念新玩法如私域流量用户运营直播短视频营销元宇宙营销等等这些数字营销呈现的新形式正在逐步开启互联网新业态也日益成为营销策划行业制定新战略的新标配

发展互联网新业态的前提是具有一站式整合营销能力前五大策划公司多年来专注品效导向正在逐步向营销导向发展除了不断完善全渠道全链路全场景下的数字化服务外更是不约而同地进行新业态拓新

高门槛高收益索象中国是中国知名的数字化整合营销服务提供商也是营销界公认顶流和公域私域全链路运营头部电商代运营企业除了深耕淘宝天猫等主营阵地新时期更专注于为品牌提供抖音电商等的闭环服务从专注500强服务到聚焦新消费品牌缔造断货王

索象中国自年拓展抖音代运营与小红书代运营私域代运营业务以来全年非天猫交易平台及渠道产生的GMV占该年总GMV约207而年上半年总营收中该比例更是上升到了3053年共协助8家新锐品牌在抖音上实现销量爆发总营收破10亿元新业态发展迅速

华与华也在2020年成立基于抖音微博渠道的内容咨询服务覆盖从B2B到B2C的业务布局在一个系统用一个团队一站式解决企业战略新产品开发创意品牌战略营销策划包装设计广告创意等服务当年抖音单渠道内容服务营收高达万

同期君智布局数智化转型与飞算科技达成合作联手探寻中国战略咨询的数智化转型之路立足全渠道业务场景以人工智能大数据云计算等科技手段助力战略咨询提供更及时更精准更高效的战略赋能此外欧赛斯里斯等也加快在抖音等流量平台上的服务渗透

品效目标重构营销赢销

2022年战略营销策划行业的另一个新趋势是品效目标的改变

报告显示随着互联网流量的红利见顶品牌方已不再单一关注流量是否增长相反更关注用户的注意力是否集中对于投放广告希望达到的目的89的广告主在品牌目标强化品牌形象及提升品牌认知及效果目标提升销量上有着相近的选择占比这一数据变化表明在营销目标上品牌和效果的组合正在经历重构

202⊥54⊥年行业转型升级在即出现了一个新概念赢销

以新消费品类头部策划公司索象为例一边筑牢核心营销业务的护城河一边以多重手段锚定科技消费坚持营销合一为目标导向作出新定义让企业可以长期重复地运营品牌力的营销思路

相比各行业一直追求但收效甚微的品效协同品效合一赢销更注重长效ROI能更轻易地通过产品推心强化品牌价值链接耕耘消费者长效价值多元触达促进消费者留存转化赢销现已成为各大品牌方的新一阶段的重点品效目标及衡量品牌营销的新标准

对于品牌而言寻求增量激活存量一个都不能少随着一次性营销带来的效果周期越来越短未来会有越来越多的品牌将目光投向品牌的长效运营可以预见的是赢销的数字化运营思维将帮助更多品牌在2022年创造新的增长点

随着新的营销趋势到来战略营销策划公司也将创造更多顺应时代变化的佳作为品牌发展输出更多核心力量但若想突围市场企业核心仍在于凝练自身独特竞争力通过优质稀缺的内容精准的营销理念以品牌定位为中心建立一套环环相扣相得益彰相互赋能的企业经营体系构建中长期品牌价值只有这样才能在万变时代中保持稳定增长并建立起内生性的增长能力推动公司长足发展

基于截止到202⊥54⊥年6月底的财务信息榜单计算出的品牌价值反映了品牌所能贡献的经济利润这种稳定而透明的做法为最终评选结果的公平性结果比较的可参考性提供了坚实的基础

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