随着互联网的发展和智能手机的普及以及网络带宽的大幅提高,人们获取信息的渠道越来越广、内容越来越多;随着视频网站的崛起及移动端的快速增长,人们对视频的观看习惯已经养成并不断强化。同时伴随着5G网络的到来,5K超高清直播技术将逐渐成熟,这为在线教育行业提供了良好的发展环境。

在这种情况下,以抖音为代表的短视频平台迅速成长壮大起来:2018年3月1日,《2017中国网民权益保护调查报告》显示,47.5%的中国网友每天使用微信朋友圈或微博分享生活点滴;38.8%的人经常刷快手;26.3%的人在快手里关注主播;42.9%的人会通过抖音看新闻资讯等......

可以说,短视频平台的快速发展是顺应时代发展的必然趋势。而短视频作为新兴媒体形式,其本身具有流量大且变现能力强的特点——因此越来越多的企业开始布局这一市场。

不过对于大部分传统品牌来说,要想做好短视频项目的营销推广工作并不容易。一方面是由于自身缺乏专业的团队来运作该项目,另一方面则是因为没有成熟的经验可供借鉴学习。所以为了帮助大家解决以上问题,小编整理了以下关于短视频运营的常见误区与解决方案供您参考!

1、盲目模仿热门案例,忽视用户需求

许多企业在进行短视频策划时都会选择当下比较火的爆款作品做模板来进行制作拍摄,但往往忽略了对目标用户的分析研究。比如一些美妆博主会发布自己化妆的视频,但是这些产品并不一定适用于所有消费者群体,因为每个消费者的皮肤状况不同导致妆容效果也会有所区别;再如有些美食达人喜欢晒自己的做饭过程或者烹饪技巧,但实际上并不是所有人都喜欢吃这种类型的食物等等。如果一味地复制别人的创意,不仅不能吸引到更多的粉丝,反而还会引起粉丝的反感从而造成流失的情况发生。

2、过度追求热点话题性,忽略了内容的垂直度

目前市场上的自媒体账号有很多都是根据时下最热的话题来做选题方向的(尤其是娱乐领域),例如最近非常热门的明星八卦事件或者是某个影视作品的宣传炒作等等。然而这类文章通常只是简单的把某件事情经过加工之后呈现出来给读者阅读,并没有真正做到对事件的还原程度以及对人物心理活动的刻画等方面。这样的做法虽然能够短时间内获得大量的曝光量但却无法满足读者的实际需要。

3、只注重传播效应却忘了口碑积累的作用

如今不少商家都想要借助新媒体的力量来达到更好的销售业绩,因此在打造一个优质的内容IP的时候也会考虑利用社交媒体的裂变机制来实现产品的扩散。但在实际操作过程中往往会忘记去维护好自身的良好形象,最终的结果就是出现大量负面评论从而导致品牌形象受损甚至是直接被取关的现象产生。

4、过分依赖广告植入

现在市面上大多数的广告投放方式都是以图文的形式展现出来的,并且由于文字篇幅较长也更容易让用户接受。但是对于短视频而言就完全不同了,它是以短小的片段式播放方式来传递出信息量的,所以在文案上就需要更加简洁明了才能够更好地抓住观众眼球进而达到引流的效果。

总的来说,无论是哪种形式的短视频其实都有一定的局限性存在,只有结合实际情况才能发挥它的最大作用,否则只会适得其反甚至带来相反的效果

5、过于重视数据结果

相信大家都知道,任何一款软件的使用都需要有一定的活跃度和留存率的考核标准才行,这也是各大APP厂商们都在努力的方向所在。而对于那些想靠短视频实现商业化的企业来讲更是如此于是乎就会有一些人单纯地将注意力放在这个方面上来提升转化率,但其实这样很容易陷入一种恶性循环当中去的毕竟现在的年轻人都很理性

6、缺少有效的数据分析手段

俗话说得好,"知己知彼百战不殆",如果想要了解自家产品在市场上受欢迎的程度究竟有多高就要学会运用各种工具来分析首先我们可以先看看同行的表现情况怎么样?其次我们还可以从平台上其他同类竞品的动态来判断一下他们是否也在用我们的产品吧最后就可以根据自己的预算来选择合适的方法来提高转化率和客单价!