短视频行业现状分析及未来发展

1、市场规模巨大。根据艾瑞咨询的数据显示,2019年国内移动直播行业的用户数量已经达到5.65亿人次(不含PUBG、王者荣耀等),预计到2023年底将会突破7亿人次的体量;而2020年中国在线娱乐服务市场的总交易额将超过3000亿元,2024年的整体市场容量有望达4400亿元人民币。随着网络带宽和流量的提升以及5G的商用化进程加快,5G时代下中国互联网产业的市场规模和增长速度都还将继续保持快速上升趋势。

2、流量红利逐渐消失。目前来看,4g时代的网民渗透率已接近饱和;5g网络的普及也将在一定程度上降低移动互联网用户的平均上网时长;6月6日工信部正式发放《超高清视频产业发展行动计划》,明确指出我国的超清内容建设仍处于初级阶段。2020年3月1日起,《电子商务法》开始施行。《电商法》规定经营者销售商品或者提供服务应当符合保障人身安全的要求。因此对于企业来说,需要更加重视产品的安全性问题并加强监管力度来保证消费者的人身财产安全和合法权益不受损害。同时,6月份起国家相关部门针对电商平台出台了更为严格的入驻审核制度。

3、产品形式丰富多样。3D全景技术、4K/8K技术等新型技术的应用使得内容的展现方式越来越多元化;4S店模式的出现使零售业与线下场景的结合变得更加紧密;2B2C模式的兴起则让商家可以通过线上渠道进行品牌推广和产品营销;1V1服务的出现为个人提供更精准的服务提供了便利条件;3M+H的模式则为传统制造业转型升级带来了更多机遇。2B端业务的发展也为企业的经营带来更多的可能性,3M+H模式下的供应链整合为企业打造全产业链闭环创造了可能。

4、竞争激烈程度加剧。由于各大平台的补贴政策相继取消,2P经济进入下半场后市场竞争日益白热化。4月初字节跳动旗下西瓜视频的母公司今日头条发布公告称将对旗下的火山小视频启动商业化运作方案。随后在4月下旬百度宣布暂停包括好看视频在内的多个APP下载功能,并在此基础上对内部资源进行了优化调整,进一步加大投入以扶持新业务的拓展和发展。此外还有腾讯QQ空间、微信朋友圈等多个头部App均推出了各自的商业变现措施。

5、资本热度不减,投资机构持续加码。2019年以来资本市场依旧火热。据统计数据显示,截至2019年末A股上市公司中已有1180家披露年度业绩预告或快报数据,其中近八成净利润预喜,占比约为七分之一左右;与此同时,119只个股年内股价实现翻倍式上涨,30多只涨幅翻倍的股票更是多达50余次。从资金流向看,今年以来共有1330个项目获得融资,融资金额共计1512.48亿元,相较于2018全年同期增加约40%。

6、出海热潮涌动。近年来海外疫情爆发导致全球范围内的需求大幅下降,但中国的消费能力并未受到太大影响,加之近几年跨境电商的高速成长,越来越多的中国企业纷纷选择通过跨境出口的方式扩大自身在全球范围的影响力和竞争力。

7、社交媒体助力传播力增强。2018年起微博推出微视作为独立的产品形态,并于当年9月正式上线运行,凭借着强大的粉丝基础迅速获得了大量的关注度和影响力。如今微 视已成为继微信公众号之后的又一重要信息分发窗口之一。

8、垂直领域成为风口所在。伴随着人口结构的变化和生活水平的提高,人们的生活习惯也在发生改变。例如游戏玩家们不再满足于简单的休闲放松,而是希望借助游戏的竞技性来获得成就感或是释放压力。另外一方面,年轻一代的用户群体正在逐步形成新的生活方式,如健身、运动、旅游等等,而这些领域的优质内容往往能够吸引大量的人群参与进来从而产生较大的粘性价值。