一、什么是短视频? 短视频是指时长小于15分钟的视频。

二、为什么要做抖音

1、流量红利期

目前我国网民规模达8.29亿,2019年6月国内手机网络用户数量为12.7亿人(其中移动端占比96.5%),互联网普及率高达59.6%,移动互联网时代已经到来!随着智能设备的不断更新迭代以及4G、5G的全面覆盖,5G即将商用,4K8K超高清电视也将进入千家万户......这些都将推动数字经济发展提速升级;同时伴随国家政策利好及技术进步驱动下,中国将迎来一个全新的发展阶段——新基建时期:包括人工智能、大数据中心等新型基础设施将成为未来几年投资热点之一。(数据来源艾媒咨询)

2、市场空间大

2020年中国在线教育行业整体交易规模预计可达2537.5亿元,2022年增长至3513.2亿元左右。2020年直播电商总成交额突破万亿元人民币,到2024年有望达到13.5万亿元以上。2019年全国网上零售商品总额约为7.16万亿美元,同比增长11.3%。根据测算,如果线上购物占消费市场的比重提升1个百分点的话(20%-30%),那么全国网购销售额可增长1.3-2.5倍,由此带来巨大的商业机会和发展前景。

3、竞争压力大

传统企业转型压力巨大:一方面是线下渠道受阻导致客源流失严重,另一方面是新业务模式尚未成熟难以形成规模化盈利能力。而新兴品牌在短时间内很难与老字号抗衡,因此只能通过营销手段进行差异化定位来抢占市场份额。

4、获客的途径有限

当前大部分商家通过微信/微博+电商平台的方式获取客户资源,这种单一且封闭的模式已无法满足当下消费者的需求,尤其是疫情影响下的消费者更加注重健康安全的生活方式,更青睐于碎片化的社交媒体平台来进行购买决策。

5、产品同质化现象明显

由于缺乏创新意识和技术支撑,很多餐饮业的产品都处于高度相似的状态,这直接导致了行业的恶性价格战,最终造成大量优质商户退出市场竞争。

6、传播方式过于单调

传统的推广形式主要以平面广告为主,但这种方式不仅成本高而且受众范围小;此外还有大量的纸质宣传单页需要派发,人力物力耗费较大;再者就是利用微信公众号推送信息或朋友圈转发分享等方式获得粉丝关注并转化为订单量,但是这种方法效果并不理想,转化率低并且容易受到其他因素的影响而造成粉丝的丢失。

7、服务体验差

部分酒店的入住环境较差,如卫生间设施不完善或者卫生条件不佳等问题都会影响到顾客对产品的认可度,从而使得潜在客户的转化率和留存率低迷不振。

8、缺少互动性

大多数商家的公众号都是单向发布消息,没有设置评论功能或是回复不及时等情况很容易引起顾客的反感从而导致取消下单行为的发生,所以想要增加用户的粘性就要提高用户体验感。

三、怎样制作一条优质的短视频

一是要明确目的

首先要确定你的目的是什么?是为了引流还是为了变现?如果是前者就需要考虑自己的账号类型是否适合投放此类视频;若是后者则需分析自身的情况是否符合要求才能决定是否需要投拍该类视频,比如预算充足可以投入资金去打造高质量的内容吸引更多精准人群点击观看进而实现导流的效果;反之则需要先评估自身的实力再去选择适合自己的领域进行试水,以免浪费时间和金钱。

二是找准切入点

要想做出高质量的短视频首先就得找到合适的角度,只有这样才能更好的突出主题,让观者能够产生共鸣,从而达到良好的吸粉作用。另外还可以借助一些工具辅助完成视频的编辑处理,例如剪辑软件PR、快剪等等都能帮助我们快速高效的产出符合要求的短视频作品,这样也能节省不少时间。

三是注意细节

除了要注意内容的原创度和质量外,对于一些小细节也要多加留意,毕竟任何成功都不是一朝一夕就能完成的,只有在不断的打磨中才能够得到质的飞跃。

四是多方合作

如今各大自媒体平台的崛起也给了大家更多的展现自我的舞台,我们可以尝试和其他机构联合出品短视频以此来扩大知名度和美誉度的影响力;当然也可以寻找专业的团队帮忙代加工生产,这样可以大大降低我们的操作难度和工作负担。

五是有节奏地输出内容

不管是什么类型的短视频都要保持一定的频率,因为一旦中断就会失去原有的热度,甚至还会出现断崖式下跌的现象。

六是利用多种载体

不管是文字也好图片也罢或者是音频和视频都可以用来承载不同的内容元素,只要能将它们融合在一起就可以呈现出不一样的感觉了。

七是做有特色的内容

每个品牌的特色不同自然所呈现出的风格也会不一样,所以我们可以通过多维度挖掘出具有差异性的特点来吸引目标群体。

八是以创意取胜

好的文案可以让整个画面瞬间变得丰满起来;有趣的小游戏能迅速抓住人们的眼球;精美的场景布置能让人们感受到浓浓的氛围感和仪式感的氛围...总之就是要做到别具一格才行。