一、睡眠健康产品特点

1、市场空间大。目前中国失眠人群已经超过3亿人次,并且这个数字还在持续增加中;而随着人们生活水平的提升和消费能力的增强,人们对健康的追求也越来越高,因此未来我国对睡眠质量的需求将会越来越大。

2、受众群体广:由于现代人工作压力大导致精神紧张以及作息不规律等原因造成越来越多的人出现不同程度的睡眠障碍问题(如入睡困难/早醒等),同时也有越来越多的消费者开始关注并购买相关保健用品来改善自己的睡眠状况。

3、需求量大且增长快。根据《2017年天猫双十一全球狂欢节》数据统计显示,2017年中国线上保健品行业销售额达257亿元左右,2016-2018年间复合增长率约为30%,预计2020年的销售总额将达到435亿美元以上,其中睡眠类产品的市场份额占比约在10%-15%。

4、竞争激烈程度较低。虽然国内市场上有很多品牌都在从事睡眠类的商品经营业务,但是大部分都集中在头部商家手中,而且这些商家的用户粘性相对较高,能够形成稳定的客户群及口碑传播效应。此外,与国外相比我国的睡眠品类市场竞争还处于起步阶段,整体发展较为缓慢,所以对于很多企业而言还是具有很大的机会的。

二.睡眠类产品短视频拍摄技巧

首先需要明确的是,我们拍摄的并不是广告片而是内容营销的视频作品,所以在创意方面一定要足够有亮点才能吸引到更多的粉丝观看。那么如何才能制作出好的文案?下面为大家介绍几种方法!

1、利用热点话题进行推广宣传

例如最近比较流行的#熬夜的危害#这个话题就可以作为视频的素材来源之一,因为大家都有过类似的体验——晚上经常睡不着或者睡不好觉就会感觉浑身不舒服甚至头疼脑涨,这时候可以结合一些案例来进行讲解,比如用实际例子说明长期晚睡的危害性等等,这样就能引起用户的共鸣从而提高转化率了~另外还可以通过发布关于此方面的科普知识文章来提高知名度。总之要充分利用好热门的话题资源

2、使用对比手法

这种方法主要是针对那些想要突出自身优势的宝贝来说的,如果自家产品有其他家的优势的话可以通过这种手段去凸显出来。比如说同样是卖面膜的店家,你可以把自家的产品和别家做下对比,然后说你的产品质量更好之类的,这样可以起到很好的效果!

3、运用夸张的手法

这个方法比较适合那种本身质量不错但价格却偏高的单品,毕竟大家都喜欢物美价廉的东西。如果你家的产品在同类目里属于性价比很高的那自然是最好的,但是如果不能做到那就只能采用这样的办法......具体操作方法就是找准一个点然后将它的性能或功能放大化再加以渲染就可以了!当然要注意不要过分夸大其词不然会很容易遭到投诉的。

4、借助明星流量

如果你的产品本身就是大品牌或者是名人同款的那就更好了,直接请他们帮忙带货就行了呀,不过需要注意的是千万不要为了博眼球而去蹭热度啊喂!