近几年，抖音的出现和发展，给视频传播带来了新的趋势，抖音播放量的增加也让视频投放策略发生了显著变化。本文将详细讨论抖音播放量增加这一现象，从抖音的特点、抖音播放量增加的原因，以及抖音视频传播的新趋势等方面分析，以期让投放者更好地利用抖音和其他视频平台进行视频投放，实现更好的效果。

一、什么是抖音

1.1 抖音的定义

抖音（TikTok）是一款由中国字节跳动(ByteDance) 开发的短视频应用，它允许用户创建、上传和分享视频，并通过用户之间的点赞和评论互动。

1.2 抖音的发展

抖音的发展迅猛，自2016年1月投放市场以来，抖音的用户量以及作品播放量均大幅增长，截至2018年底，抖音在中国的月活跃用户超过1.5亿，每月播放量超过173亿。

二、抖音播放量的增加

2.1 抖音的特点

抖音的特点在于它可以让用户轻松上传、拍摄和分享视频，在抖音上用户也可以轻松地收看视频，并且可以通过点赞和评论与他人互动。此外，抖音还有一个“抖音号”的概念，它可以让用户在不同的平台上分享他们的抖音视频，这也是抖音播放量增加的一个重要原因。

2.2 抖音播放量增加的原因

（1）品牌主体资源的投入。随着视频投放的不断普及，品牌主体资源的投入也在不断增加，他们把抖音作为视频投放的一个重要平台，投入了大量的资源，包括制作优质的视频、投放优质的素材等，从而使抖音的播放量大幅增加。

（2）用户参与度的提升。抖音的用户参与度也在不断提升，用户可以通过分享视频、点赞和评论等方式参与抖音上的活动，与他人互动，从而提升了抖音播放量的增加。

2.3 抖音视频传播的新趋势

（1）抖音视频的投放策略将发生显著变化。抖音的特点使它成为一个更加实用的视频投放平台，品牌主体可以利用抖音的优势，把投放策略从原来的点播转向短视频投放，从而更加有效地投放和传播视频。

（2）营销转型将变得更加重要。抖音播放量的增加表明，视频投放市场正在发生变化，传统的营销手段也将受到影响，营销转型将变得更加重要，品牌主体需要把更多的资源投入到抖音上，更好地利用抖音的优势，实现更好的效果。

三、总结

本文综述了抖音播放量增加的现象，从抖音的特点、抖音播放量增加的原因，以及抖音视频传播的新趋势等方面分析，以期让投放者更好地利用抖音和其他视频平台进行视频投放，实现更好的效果。抖音播放量增加的现象表明，视频投放市场正在发生变化，传统的营销手段也将受到影响，品牌主体需要把更多的资源投入到抖音上，把投放策略从原来的点播转向短视频投放，从而更好地进行视频投放和传播。