随着社交营销的发展，抖音作为一个新兴的媒体平台，如何实现从短视频到影响力的跨界营销，成为企业和品牌营销人员关注的焦点。本文通过分析抖音的发展历程，介绍抖音实现跨界营销的策略，以及企业和品牌在抖音上的营销实践，帮助企业和品牌更好地利用抖音这一新兴媒体进行营销。

一、抖音发展历程

1.1 抖音简介

抖音是一款拍摄、分享短视频的社交网络应用，由抖音短视频科技有限公司（抖音科技）自主研发。2017年9月，抖音正式上线，仅仅一年的时间，抖音就成为中国最受欢迎的社交应用，并在2018年进入全球市场，成为全球最受欢迎的短视频应用。

1.2 抖音发展史

2017年9月，抖音正式上线，自此，抖音短视频的热潮席卷全国。抖音科技抓住了当时热潮，一步步打造了抖音的品牌形象。2018年，抖音正式进入全球市场，并在2018年底发布了“抖音2018年短视频趋势报告”，把抖音的发展状况暴露给更多的人群，抖音的用户突破了1亿大关。

二、抖音实现跨界营销的策略

2.1 短视频营销

短视频营销是一种以短视频为媒介，把产品、服务或企业形象推广到更多人群的营销方式，也是抖音跨界营销的基础。抖音上的短视频可以拍摄动态影像或文字，以及多种视觉效果，可以更好地引起用户的关注，并且可以增加企业和品牌的影响力。

2.2 KOL（知名影响者）营销

KOL（知名影响者）营销是一种利用知名影响者的影响力推广产品、服务或企业形象的营销方式，也是抖音跨界营销的一种方式。抖音上的KOL（知名影响者）不仅有着自身的影响力，而且还有着广泛的粉丝群体，可以通过知名影响者的营销活动，将企业或品牌的产品和服务推广给更多的潜在客户，从而达到营销的目的。

2.3 合作营销

合作营销是指企业和品牌与其他企业、品牌或组织之间，以互惠互利的方式进行的营销活动，也是抖音跨界营销的一种方式。抖音上，企业和品牌可以与其他企业、品牌或组织合作，比如举办活动、发放优惠券等，让抖音用户参与，从而提升企业和品牌的影响力。

三、企业和品牌在抖音上的营销实践

3.1 华为抖音短视频营销

华为是一家全球知名的科技企业，在抖音上也有很多营销活动。华为在抖音上发布了一系列短视频，介绍其产品的功能和特点，并尝试更多的视觉效果，以更好地吸引用户的眼球，并且华为还在抖音上发布了一系列短视频，向用户推广其新款产品，进行推广营销。

3.2 芬腾抖音KOL营销

芬腾是一家专门生产洗衣液的企业，它在抖音上采用KOL（知名影响者）营销的方式，邀请一些知名的网红进行洗衣液的推广营销。这些网红首先会向自己的粉丝介绍芬腾洗衣液的特点和功能，然后发布一些使用体验，而这些粉丝会积极分享这些内容，从而让更多的人知道芬腾洗衣液，从而达到营销的目的。

3.3 新东方抖音合作营销

新东方是一家知名的教育培训机构，它在抖音上也采取了合作营销的方式。新东方与抖音合作，举办了一系列活动，比如“抖音热门话题挑战赛”、“抖音征文活动”等，参与活动的抖音用户可以获得新东方的优惠券，从而提升新东方的知名度和影响力。

随着社交营销的发展，抖音作为一个新兴的媒体平台，如何实现从短视频到影响力的跨界营销，成为企业和品牌营销人员关注的焦点。本文通过分析抖音的发展历程，介绍了抖音实现跨界营销的策略，比如短视频营销、KOL（知名影响者）营销和合作营销，以及企业和品牌在抖音上的营销实践，帮助企业和品牌更好地利用抖音这一新兴媒体进行营销。