2020年汽车行业展现出更加旺盛的内容消费线上化趋势，在抖音平台，这一点体现得尤为明显。根据巨量算数发布的《2020抖音汽车内容生态研究报告》，抖音汽车内容高消费群体已突破2.3亿，抖音汽车已经覆盖全网头部达人的90%，共143家汽车品牌及9000多家经销商认证抖音汽车蓝V。

厚积薄发，抖音汽车内容迈进高增长时代

建立在4亿日活跃用户的基础上，抖音汽车内容生态在2020年迎来新高点，一方面释放了人们在特殊时期积累的汽车内容消费需求，另一方面更满足了创作者、汽车品牌及经销商的内容营销诉求。

根据巨量算数发布的《2020抖音汽车内容生态研究报告》报告显示，抖音汽车内容播放量和发布量5月较1月增长率分别是67%和129%，同时汽车内容的播放和发布量占平台总份额也一路走高。

抖音汽车内容的互动量持续走高，亦可作为这一点的旁证，当中抖音汽车内容的分享量增速5月份较1月份提升147%。

内容价值的有效传递，也助力抖音积累了庞大的汽车内容消费群体，截止2020年5月，这一群体人数已超过2.3亿，包括7900万+的忠实消费群体和超过1.5亿的高频消费群体，这两个数字分别较1月增长了191%和26%。内容消费人群的增加是抖音汽车内容阵地最好的价值见证者。

庞大的内容需求，吸引了大批创作者在抖音聚集。2020年Q1，抖音已成功覆盖了90%的汽车行业头部达人，其中8人拥有千万（以上）级粉丝，140人粉丝超过百万。

一汽-大众迈腾家族《了不起的历史》短视频合作

将原本枯燥的汽车功能用诙谐幽默的动漫故事讲出来，利用混知知名漫画作者的身份，进行粉丝和漫画领域的车型破圈，加深用户对产品力的认知

除了原创商编栏目，为了吸引更多媒体人的入驻，同时实现品牌影响力建设，打造具有行业内外影响力的抖音直播项目【Dou来说好车-女主编直播季】通过女性视角，解读汽车行业风云，通过第一季Dou来说好车女主编直播季，邀约12家头部媒体一起打造云端直播盛宴，第一季直播总曝光371.2万（80.9万+290.3万），进入直播间总人数为26万，总音浪2.24万，总增粉435人，总评论量5152。

而后第二季直播季做了进一步的升级，进行云踢馆系列，对话车企高层Boss，云端话车市动态，第二季直播总曝光502.54万（328.54w+174w）比上季直播增加35.4%，直播累计总人数为27万，总互动点赞量为23620，总音浪5655元，总增粉1435人，总评论量5452。

伴随着层次分明、实力支持多方生态角色的【抖音汽车内容生态矩阵】的启动，标志着抖音汽车营销的一次全新升级。从目前的规划来看，【抖音汽车内容生态矩阵】不仅可实现赋行业媒体人、新兴创作者完成汽车短视频内容的深耕和品质打造，从而完成变现、持续投入创作，形成良性循环，同时打通了汽车品牌方与创作者的信息屏障，将积极推动汽车品牌完成短视频营销洼地的探索，最终推动抖音汽车内容生态体量和影响力的发展。

多维出击，平台助力多方协同共赢新风向

内容营销的社交阵地不断变幻，但内容营销的本质从未改变，即以用户真正爱看，想看和刚需的优质内容，去打动移动互联网另一端的他们。

作为【抖音汽车内容生态矩阵】延续，日后还将举办创作者沙龙，邀请创作者、客户代表、评审团、媒体人、达人KOL等共同参与，研讨汽车内容生态的发展趋势，产出优质汽车行业内容，同时为优质创作者提供交流平台，持续凝聚汽车领域创作者的热情，进而推动抖音汽车内容生态的发展，以及车企的商业化进程。

行业方面，【抖音汽车内容生态矩阵】还将利用产品优势给企业助力，通过抖音独特的产品特点，以及品牌号的产品特性，为汽车企业最新的汽车行业的营销动态，舆情信息，并且将汽车优秀案例进行宣发和曝光，实现车企和平台和用户的三端交流阵地。

专业方面，【抖音汽车内容生态矩阵】将建立由汽车行业媒体大咖组成的合作媒体联盟建设，在进行权威背书的同时，这个阵容实力雄厚的“智囊团”还将为短视频大赛、商业活动等提供内容创意、营销和传播支持，共同保证内容输出的品质感、公信力、影响力。

从对创作者的支持，到对品牌主的助力，再到对行业大咖的聚拢，借助【抖音汽车内容生态矩阵】，在进一步建立抖音平台与优质创作者的共生关系的同时，也将打通车企品牌方与创作者之间的信息障碍，并吸聚各方力量来共同推进抖音汽车内容生态的完善和发展。

而生态的推动，也将为营销带来更多机会。【抖音汽车内容生态矩阵】的推进，是抖音汽车营销的一次全新升级——在以精品内容和流量资源实现品牌影响力最大化的同时，也为品牌进一步积淀了自身的短视频资产，让品牌的长线曝光拥有了更多机会。凭借更广泛的用户基础、更蓬勃的创作生态、和更强有力的平台支持，我们也将见证，抖音汽车内容生态所带来的更大价值。