开通抖音小店-绑定抖音号-巨量千川平台创建广告-视频带货/直播间带货。也就是说抖音小店是基础，没有小店，巨量千川电商广告推广无从说起。

1、开户资格

①如商家已完成抖店官方账号和店铺绑定，在正常营业的状态下，即可进入巨量千川平台，直接开通巨量千川账户进行广告投放。

②达人抖音账号，如果已经认证为抖店官方账号，且店铺状态正常的，或已开通商品橱窗且通过审核，即可进入巨量千川平台。

③未认证官方账号或未开通商品橱窗的达人，需要在巨量百应后台或抖音app——小店随心推完成实名认证和资质审核，即可开通巨量千川账户进行投放广告。

2、提升两类商家

第一种是以鲁班的商家为代表，会投放小店广告形成链路交易，但不擅长做内容；

第二种是部分商家在内容营销上很有经验，但很少投放商业广告。

因此，下一个阶段会做到“两个互通”和“一个根基”

第一个互通是指内容与广告的互通，不仅可以让内容投放广告更便捷，同时原生化的广告也能为用户提供最优的体验；

第二个互通是指自然流量与广告流量的互通，广告流量带动商品售卖，而销量好的视频内容同样会获得更多系统推荐，从而形成来良性循环。

而实现这两个互通的“一个根基”是指抖音企业号，未来商家的优秀创意内容和广告带来的粉丝都可以沉淀在企业号阵地。这样，在企业号上既能做到粉丝触达、粉丝运营，引导复购等动作，又能使商家的交易形成一个完整的链路。

我们来高屋建瓴的拆分投放的三个阶段：学习期阶段、增速投放阶段、计划衰减阶段。

学习期阶段又分为冷启动期和建模期，说到冷启动，这里普及一下冷启动通过的定义，在冷启动阶段积累的有效转化数超过二十个，冷启动核心是转化数，不是转化成本，因为成本只要不是差别过大，通过后期的模型跑量，价格也会出现回落，因此尽可能快的让新计划投放出去，积累转化数是关键。

过了冷启动期的计划仍然还需要继续建模，一方面系统进一步尝试摸索、扩大流量，另一方面投手衡量、预测后期带来的转化比，一旦过了学习期阶段，整个计划就会一个比较稳定的阶段，以三到五天为一个参考标准，作为一个有跑量就消耗无上限的阶段,投手主要衡量的就是实际产出比。

但所有计划都有生命周期，再好的计划也会进入衰减阶段，做账户只需要看两个东西，就是成本或者是ROI，带着考核的最终指标和消耗，当连续三天或连续时段内，呈现下滑的数据状态，无论如何放量、调价都无法补救，生命周期衰减期基本很难挽回，计划寿终正寝。

可现实是，大多数新手团队的投放，可能连学习期都过不了，接下来我们来讲，千川投放过程中，大多数人在学习期阶段就会遇到的问题。

一个账户最佳优化状态，是一个计划撑起整个账户，因此每条计划的好坏或者说是否能够培养出爆量计划是关键。

所以作为一个投手，每天百分之九十的时间都应该在建计划上，目的就是为了找出那个最容易跑量的素材，如果不能在素材上取胜，最终都会落一个无尽负向循环，这也是多数人都习惯通过大量上新去度过学习期的原因。

对于上新的计划，做好前述所说的三驾马车的因素是基础，没有优质的人货场作为支撑，再好的计划也一定跑不出量，其次是合理化的计划搭配结构，从基础定向、自定义人群、徕卡、达人投放、放量、出价、创意等要素，进行多计划测试，直至测出优质的跑量素材。