今年的双11对快手来说，也是个特殊的双11。10月28日起，快手电商开始恢复淘宝联盟在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等的商品外链，同时也逐步开放京东商品在快手直播间挂车功能。

快手恢复外链，对双11拉升作用明显。据快手电商发布的数据报告显示，116大促期间（10月20日-11月11日），电商短视频订单量增速显著，同比增长超515%。买家数同比增长超40%，搜索订单量同比增长超70%。快品牌表现突出，成交额（GMV）同比增长超80%。

京东布局直播电商，抖音、快手同推货架电商

今年3月，快手电商的直播间、短视频、商品详情页切断了来自淘宝好物联盟的商品链接，京东好物联盟的商品链接也不能在快手直播间出现。时隔七个多月，就在双11前夕，快手重新开放了淘宝和京东在直播间的链接。

但此次快手对淘宝开放的链接仅限于天猫，并不包括淘宝C店。根据快手电商的说法，10月28日至12月31日期间，短视频、直播间小黄车可以上架天猫商品链接。10月28日至11月30日期间，可以上架京东自营商品链接。但在这之后，链接是否还会继续开放，还未可知。

事实上，京东一直在各大直播电商平台中布局，此前快手切断京东在直播间的链接也并未影响京东和快手的合作。迄今为止，在快手平台，京东建设了京东电器、京东超市、京东好物集市等多个店铺直播间；京东在抖音同样开设了京东超市、京东电器、京东家电、京东母婴、京东图书、京东京造等多个店铺直播间。

京东超市在快手和抖音的直播间。

11月7日，也就是京东超市主推日，京东超市在抖音、快手直播渠道24小时成交金额同比增长10倍，直播观看人次达1亿。

而京东在抖音和快手的直播间，都是通过抖音小店和快手小店进行销售，快手和抖音开通外链与否影响并不大。

京东作为传统货架电商在直播电商平台布局，抖音和快手作为直播电商平台，则在今年选择进入货架电商赛道。今年初，抖音商城获得首页一级入口，在推荐视频信息流中，可跳转至抖音商城的内容占比也在提升。

据抖音的双11战报显示，今年双11期间，抖音重点打造了货架电商，加强商城、搜索、橱窗等渠道的经营。报告显示，活动期间该平台货架电商带动日均销量同比增长了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。

快手则是在今年双11期间才在首页上线快手商城一级入口。

快品牌表现突出，快手用户更爱买国货

据快手电商发布的数据报告显示，116大促期间（10月20日-11月11日），电商短视频订单量增速显著，同比增长超515%。买家数同比增长超40%，搜索订单量同比增长超70%。快品牌表现突出，GMV同比增长超80%。

据国家统计局发布的10月社会消费品零售总额数据显示，网上零售对市场销售增长贡献率提升。1-10月份，全国网上零售额109542亿元，同比增长4.9%。其中，实物商品网上零售额94506亿元，增长7.2%，占社会消费品零售总额的比重为26.2%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长16.7%、5.3%、6.5%。

作为快手一直以来的优势行业，吃类的农产品行业在今年依然保持了强势增长。今年大促，农产品类目GMV交去年同比增长超143%，水果类目增长瞩目，同比增长近200%，其中山西阳丰脆柿子、四川爱媛果冻橙、山西红富士丑苹果等最受快手用户欢迎。

此外，快手用户对绿色家电的关注与需求在提升，数码家电行业整体增幅靠前，其中节能空调GMV同比增长8倍，节能洗衣机GMV同比增长超100%。

快手头部MCN带货破千万品牌116个，破亿品牌有14个

作为快手头部MCN，辛选也公布了此次双11战报。2022年双11期间，辛选30余名主播直播近百场，为1600多个品牌带货，SKU超过3万个，累计带货1.16亿单产品，其中销售额破亿的直播有18场。在辛选直播间累计销售额破千万的国货品牌有116个，破亿品牌有14个。

据了解，2018年至2022双11，辛选合作的所有销售额破亿品牌近200个，国货品牌近150个。

今年双11期间，辛选直播间累计销售额前20的国货品牌，共带货800万单，累计销售额超32.5亿元。其中，销售额排名TOP10省/直辖市累计购买该20个国货品牌超21亿元，依次是：河北省、黑龙江省、山东省、辽宁省、吉林省、山西省、内蒙古自治区、江苏省、河南省、北京市。

辛选在双11期间销售额排名前三的国货品牌分别是AMIRO、OPPO和周大生。其中AMIRO美容仪带货9场，累计销量超23万单，最高单场销售额超2.44亿；OPPO手机累计销量超30万单，单品单场最高销售额达1.49亿；周大生累计销量超15万单，累计销售额超2.35亿元。

采写：南都·湾财社记者 汪陈晨