企业要想长期的发展，不打造品牌、不推广品牌是不行的。品牌就是一个人的姓名一样，当别人知道了品牌就能知道企业是做什么产品，服务又如何，企业在这个行业中的影响力和知名度如何。品牌的推广有助于提高产品的溢价，品牌的知名度和口碑可以促使消费者做出购买的决定。品牌的推广工作的开展，需要借助品牌定位、产品和服务，将品牌从标识、释义、理念、故事以及产品特色，服务优势等去塑造品牌价值，通过企业的特色，借助时事热点、创意吸引消费者的关注，并进行认识、信任直到最终的购买。品牌的推广需要企业统筹资源，充分合理地利用，使得品牌在消费者的心目有个有好印象，权威、专业，能满足需求，值得信赖！

对于企业来说，如何进行品牌推广呢？

• 一、品牌定位/创建要明确
  对于品牌推广来说，品牌定位的准确与否，直接关系到推广的效果。品牌定位，就是为了结合自身的现状、优势、愿景等确定行业、市场。品牌是做什么行业，在行业中要做到什么程度，是做国内市场还是国外市场，通过什么方式去销售，产品针对的消费者是低端、中端还是高端的。做品牌定位，一定要有格局，打算为哪些人提供服务，产品满足哪些人的需求，只有满足了目标消费者的需求，并做好口碑。

产品(product) 价格(price) 渠道(place) 促销(promotion)

为哪些人服务？ 行业/市场

满足什么需求？ 核心价值

产品及定价

销售方式、渠道

• 二、品牌价值的塑造
  品牌定位好了，取个好的品牌名，此外需要设定品牌的标志及释义、广告语及释义，完善品牌文化、品牌故事等。品牌名需要结合品牌定位来定，并且越是通俗易懂越好，描绘蓝图，以为消费者提供帮助，改善生活为己任。品牌的宗旨，需要深入人心，才能在消费者心智中占有有利的位置，就拿阿里巴巴来说，让天下没有难做的生意，定位在中小企业，有了这样一个愿景，并通过实际行动去努力。

听觉线-结合定位，名称、广告语

如何深入人心占领消费者心智? 重复、传播、差异化

• 因此，品牌价值的打造，需要落实在产品、服务、企业的管理、人才体系等，需要通过品牌的格局、产品、服务、管理、人才体系等来塑造价值，让人们相信，值得信赖。为的就是让消费者相信，认可这个品牌，这个品牌的产品能够满足消费者的需求。

• 三、形成内容
  展示品牌价值，就是展示品牌的优势和差异化，给人信心。常见的内容形式，有视频、音频、图片、文字等。这些形式，需要整合企业的资源，如从产品入手，从设计、选材、工艺、包装、运输等方面着手，通过与同行相比，结合企业的发展目标，通过专题、视频、图片、文字等方式展现出来，这些内容要真实，有吸引力，正面的，贴合消费者的需求。

• 此外，对于形成什么样的内容，需要对目标消费者进行分析，如消费者喜好、生活习惯、年龄等。这样才能使得内容更加满足消费者的胃口。品牌的内容，需要整合，但要形成传播性强的文案，需要一个主线将展现品牌价值的内容连接起来，这需要从消费者的需求出发。

• 四、吸引关注
  品牌推广，是营销范畴的，重在造势，赢得消费者的关注，使之信任，并采取行动。吸引关注，就是为了通过创意来吸引消费者的关注。创意来源生活，来源于对产品，来源于对行业、竞争对手、消费者的了解。推广内容的吸引力，往往表现在标题、视觉设计等上面。对于将消费者吸引来之后，就要看提供的内容质量如何了，能否切合消费者的需求，帮助他们解决问题，给他们的生活带来好处，并且在用户看的时候，能够进行互动与分享这是很重要的。

• 五、推广方式的选择
  品牌推广就是有利于品牌宣传的内容通过各种方式推广出去，如广告、公关、促销、终端展示以及网络。
• 1、广告推广：通过电视、户外、明星代言、植入式广告等提升品牌知名度。
• 2、公关推广：通过新闻发布会、招商活动、会议营销、活动推广、热点差偶偶等方式提升品牌影响力。
• 3、促销推广：VIP促销、节日促销、店庆周年庆等促销方式开通新客户提高知名度。
• 4、终端推广：通过产品展示、物料宣传、样板市场、专卖店门头、空间布局等展示品牌形象。
• 5、网络推广：通过自建官网、官方自媒体、网络广告、社区互动、话题炒作等方式提升品牌影响力。

• 对于企业起来说，品牌推广方式选择，需要结合企业自身的发展来选择。在选择好之后，进行品牌推广时候，需要对效果进行评估，若符合要求了，就要长期坚持去做。

• 六、时机的把握
  品牌推广需要坚持，做很多细节，但也要抓住时机，进行引爆，扩大影响力。如抓住时事热点，结合品牌特点，进行传播内容的创新，并将这些内容形成广告、软文等在各大平台进行传播。也可以针对每年的活动进行策划，关注每个环节，在提升店面销售额的同时，提高品牌知名度和美誉度。对于品牌推广的策略，包括时间、时机的选择，在合适的时机提供合适的内容。

• 七、让员工积极传播
  对于企业来说，需要注意企业文化的建设，当员工认可公司的文化，在公司有归属感，让员工因为身在企业有种自豪感，这样员工就是在与朋友交流中，称赞公司，从而有助于企业的口碑传播。

• 八、让消费者传播
  要想让消费者给品牌进行传播，需要在产品和服务上满足消费者的需求，同时消费者对品牌、企业很认可。同时，在后期的维护中，品牌都与消费者进行了联系与互动，比如有新品了会通知，比如有什么活动也会去知晓。此外，也有企业会在节假日，给消费者送一些贺卡和礼物。

• 总结一下，在消费升级的风口下，品牌推广怎么做？打造清单如下：
  1
  第一步：
  what：确定产品与定位
  how：大品类里寻找小创新，重新定义产品的使用场景
  why：人人都有心理账户
• 2
  第二步：
  what：系统打造品牌表现与体验
  how：做情感，有价值、有认同的品牌内容
  why：有情感、有价值、有认同的品牌是连接消费者与品牌的桥梁
• 3
  第三步：
  what：做有效的品牌传播
  how：做有互动、有参与感的品牌传播
  why：有互动、有反馈、有迭代、有参与感是消费者与品牌持久建立粘性的保证