01抖音SEO排名的底层逻辑

八月，“情人节礼物”的搜索次数达979.1w。通过【搜索量趋势图】，我们可以看到该词的搜索量从7月29日开始逐渐上升，直到8月4日情人节当天到达顶峰。

有购买需求的消费者，肯定会在网上四处搜索代表自己心意的礼物；而想要利用节日氛围营销的商家，也会早早布局。

通过SEO排名优化，能让消费者首先看到销量相对并不高的心形项链，曝光越高，成交概率越大。对于商家来说，是一个非常好的弯道超车的机会。

那么，什么决定搜索结果中的排名呢？答案是关键词匹配程度、内容优质程度和用户行为。

一、关键词匹配程度

1）昵称匹配

昵称务必涵盖你想要用户搜索的关键词，企业认证的蓝v账号权重最高，个人认证的黄v次之，个人号最后。

比如图中的这位，直接将昵称改为“律师免费24小时在线咨询”，当用户需要咨询法律问题时，搜索该账号排在第一位。

2）标题匹配

标题是系统匹配的关键因素，也是吸引用户打开的入口。标题中要包含长尾关键词，并且文案要站在用户搜索需求的角度去构思。

3）内容匹配

我们在创作内容时要多次提及关键词，特别是开头、结尾。当用户搜索相关视频，系统就会通过对于声音、字幕等具体内容的检索，筛选出和用户需求相匹配的高质量视频。

二、内容优质程度

1）互动性

视频的播放、点赞、分享、留言等互动数据反应了内容是否优质。

2）时效性

用户肯定是想看最新、最前沿的内容，所以要紧跟热点，越早发布的视频越有可能上热门。

三、用户行为权重

用户在搜索结果下经常点开来的视频排名靠前。

02巧用工具了解用户的需求

深入了解目标用户的需求，是抖音SEO的第一步。

这里就不得不提到考古加新上线的SEO搜索优化功能，能够准确找到我们想要的抖音流量。

比如，想引流护发需求的人群，将“护发”相关的一些关键词找出来，点击【长尾关键词】进行搜索，便能挖掘出该词有热度的抖音长尾词有哪些。

从月搜索次数和竞争程度可以判断该词的流量和竞争情况，选择一个流量、竞争都相对不错的关键词作为主优化。

尽量找出与目标相关的所有词，全方位吸引更多流量，如灵感缺乏，可借助【关键词排名】里的搜索框联想词，关联搜索、相关搜索，便会出现“养发”、“发膜”、“护发素”、“护发精油”等多个关键词。

通过【搜索量趋势】判断该词搜索趋势，还可以同时添加多个关键词进行交叉对比。有些词意思虽然相近，但流量差别巨大。比如图中“护发”的搜索量便远高于“养发”。

用户的搜索组合词习惯有所不同，比如根据发质有“油性”、“干性”；根据功能有“防脱”、“修护”；根据成分有“草本”、“生姜”等，因此需尽量布局不同的带指数关键词，获得更多精准用户。

03简单易懂的三步实操方法

第一步：发掘用户需求，选取关键词。

并不是所有SEO工具都适用于抖音，每个平台的用户搜索习惯均不同。我们可以借助考古加专为抖音用户打造的「SEO搜索优化」功能，确定想要的关键词和长尾词。

还可以添加关注自己的【行业电商热词】，了解最新行业关键词。比如美妆类中剃须刀、粉底液、卸妆油近期搜索量较高。

第二步：利用抖音算法，布局关键词。

接着从用户的需求、营销节点、明星热点等出发，将相关关键词布局其中，不断优化自己的账号昵称、简介、视频内容、商品标题等等。

拿优化视频内容举例：

1）画面：上下部分留黑，上面填写常驻标题，内容不必多，重点突出；

2）声音：清晰无噪音、且内容相关并反复提到核心关键词，方便系统根据音频识别搭配标签；

3）标题：一定要包含核心关键词，再带上相关话题标题；

4）字幕：放在视频留黑处的下半部分，关键字反复出现，敏感词用拼音代替即可；

5）封面：可以直接截取以上视频中的代表性的一帧即可。

此外，合集对于腰尾部账号来说是一个非常好的利器。

我们可以选用核心关键词作为合集主题，选用长尾关键词作为单条视频内容更新。这样的话，不管是合集，还是单条内容，都可以参与同关键词下的排序推荐，利用数据叠加很有机会赶超头部账号。

第三步：优化排名，持续霸榜。

在视频发布以后，要定期优化和维护数据。

可以通过投抖加的形式进行人工干预，使视频排名靠前。通过分析对标账号的粉丝群体，对标账号粉丝在10~30万最好，比较有参考价值。投放选择：点赞、评论，时间：24小时以上，投200~500元，把基础数据维护上去。

当然，并不是把排名做上去就一劳永逸了。通常7天~15天排名会自然的下降，我们要定期的去维护，可以通过合集数据积累、新增优质数据等方法。这样不断优化——维护，形成一个闭环操作。