4 月 1 日有媒体报道称，字节跳动旗下抖音亲自入场 " 操刀 " 开拓酒水销售业务。目前抖音正组建酒水自营电商团队，后续将依托抖音平台进行直播 / 短视频卖酒，销售的酒类商品主要以白酒非茅台系列商品为主。

" 为进一步拓展用户在酒水购买时的商品丰富度，平台会在酒水自营方面做一些业务尝试。" 抖音电商相关负责人对媒体表示。

据悉，抖音的酒水电商业务挂靠在北京朝酿暮饮贸易有限公司。天眼查 App 显示，该公司经营范围主要有酒类经营等，由字节跳动 ( 香港 ) 有限公司间接全资持股。

近年来随着直播电商的火爆，不少博主、直播机构开始盯上了白酒消费市场，但这也导致了假酒泛滥异常凶猛。

在各大直播电商平台中，擦边酒、勾兑酒、假酒等乱象层出不穷，这些直播带货商家为了吸引消费者下单购买，基本给出了远低于正常酒类产品的所谓 " 直播间销售价 "，价格下至 1 元上至 100 元出头不等，有的直播间更是喊出飞天茅台仅 299 元 / 瓶的宣传语。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出， 直播间 售卖的假酒大部分是品牌假、擦边球，但这样的酒有着低质、低价的特点。大部分产品的成本只要三四元钱左右，即便加上外包装， 一瓶酒的成本最低可以控制到七元钱左右。

据媒体报道，一位自称 " 揭开酒行业内幕 " 的百万级网红，直播间中所卖的 "99 元 6 瓶包邮 " 西班牙原瓶进口红酒，实际上来源于江苏某灌装厂。

为了直播卖酒，各路主播们甚至还玩起了多种套路。例如不少主播会玩一种 " 喝播 " 的形式，在直播间里比酒量，玩所谓的喝酒挑战游戏等等。

然后这些主播在视频中不断吹捧某款酒，再将视频链接到微店、淘宝店，还会在直播评论区发布 " 买酒加微信 " 提示，为卖酒引流。

但实际上，这类引流推销方式下的酒产品频频翻车。

例如主播 " 鑫宇酒先生 " 发布的每条短视频里都在大力宣扬一款所谓的 " 茶缸酒 "。但据辽宁新民市市场监督管理局信息显示，出产该酒的沈阳市郑家坊酿酒厂从 2017 年至今，连续多年因 " 以不合格产品冒充合格产品的行为 " 等遭行政处罚。

诸如此类的事件屡见不鲜，有不少消费者被割了韭菜，甚至面临严重的健康危害问题。就在 3 月 23 日晚，媒体报道称四川省泸州市纳溪区有 4 人因甲醇中毒死亡，13 人送医。

3 月 25 日，国家卫健委发布《关于预防食源性甲醇中毒的提示》，定性该事件为误饮醇基燃料导致的严重中毒事件。

国家卫健委强调称，食源性甲醇中毒多由误喝了含有甲醇的工业酒精或喝了用工业酒精 " 掺兑 " 的假酒引起。一些不法商贩使用低成本的工业酒精勾兑各类酒产品（散装白酒为主），导致食源性甲醇中毒的事件时有发生。

例如曾经轰动全国的山西朔州假酒案便是如此， 不法分子用含有大量甲醇的工业酒精，甚至直接用甲醇制造成白酒出售。几天之内，千余人中毒，27 人直接死亡，多人永久性失明。

我国国家食源性疾病暴发监测系统的监测数据显示， 2011 年 -2019 年我国共发生食源性甲醇中毒事件 31 起，257 人发病，47 人死亡，病死率为 18.3%。

基于此，各地主管部门也持续打击酒类产品制假售假的问题。就在春节前夕，重庆公安在贵州遵义、湖北恩施等地同步开展收网行动，首次破获 " 全自动生产 + 直播引流带货 " 的特大制售假酒案。

据了解，此次抓获犯罪嫌疑人 24 名，捣毁假酒产、储、销 " 黑窝点 " 共 4 处，现场查获假冒某品牌白酒 860 瓶（包括国内外名酒）、待灌装基酒 1500 余公斤，涉案金额高达 1 亿余元。

从直播带货行业层面而言，抖音官方开拓自营售酒渠道，以及阿里、京东等各大电商平台在直播售酒渠道上的加码，大多都有拓宽营收渠道，推动公司发展的战略考量。

不过也正是这些有着大平台背书，正品保障的直播售酒渠道的存在，也必然会不断冲击和挤压卖假酒的 " 李鬼 " 们的生存空间，或将对各类直播卖假酒乱象形成降维打击。

ZAKER 新闻出品

文 / 曾宪天 实习生 娄新雅