企业如何用短视频来做一个有温度有影响力的IP呢？大家都是营销界Durex、江小白玩的溜。但是对于绝大多数的品牌而言，并不是缺乏投入的资金，而是缺乏短视频传播影响本质的把握，今天短视频之家团队给大家梳理几个做企业抖音号之前值得学习思考的一些小心得：

企业≠无温度，TA应该是具体的

企业也是需要由人设的，确认过身份，是有蓝V认证的品牌后，企业就应该确立自己的账号定位。有些企业为了搞个大事情，一味跟风追热点，画风很不统一，事实上这样的做法很难沉淀精准粉丝。优质内容不一定就是爆款内容，品牌不应单纯追求爆款，而是力求稳定产出优质内容。

　　企业账号正确的定位原则应该是：长线营销思维、贯穿品牌理念、内容风格统一。

　　具体来说，抖音企业号定位有五要素：品牌理念、受众分析、账号人格、内容规划、运营团队。

　　1. 品牌理念贯穿品牌主页所有规划与执行;

　　2. 受众分析需要你了解品牌受众，明确用户需求;

　　3. 账号人格则是品牌主结合品牌理念、用户画像和平台特点，打造的账号人设;

　　4. 内容规划上，应根据用户需求，定期做具体制作规划(建议每个月要做一次);

　　5. 运营团队也需根据内容规划来匹配，因为运营团队的风格直接影响账号人格形象。

三条企业抖音内容方法，关键是坚持

短视频之家团队在接受部分企业客户咨询的时候，总能感觉到大家都很着急，最好希望立竿见影，立马带来影响力、带来销售最好带来成倍的销量增长。

企业以盈利为目标，没有问题，但是我们切不可忽略，IP内容尤其是短视频IP内容是一个需要长期耕耘和用心打磨的产品，实操过程中还需要不断的优化调整，操之过急反而会使得‘内容’本身走形，白白浪费人力金钱成本不说，还可能在时机上错过最佳时间。　

坚持以下三点小建议，每天复盘看看自己的运营数据再不断做优化调整，才能做出自己有影响力的品牌。

　　1. 紧跟热点

　　视频内容要追随平台热门内容，强调内容的新鲜性与活跃感。热点型内容无明确营销目的，主要以优质内容吸引受众对账号产生兴趣，点赞量和关注量为核心指标。

　例如，在前不久的母亲节，小米手机推出了一支很应景的漫画短视频，几帧画面勾勒出一位母亲陪儿子长大的过程。背景音乐的旋律来自抖音热门歌曲《纸短情长》，改编后的歌词有意突出母爱：“怎么会生下了她，并决定养他长大，放弃了我的所有我的一切无所谓……”

　　视频最后，响起了小米手机的铃声，儿子在电话这头对妈妈说：“喂，妈，我爱你。”

　　这支视频获得了近70万赞、1.2万转发和3千多条评论。

　　在细节的处理上，这支视频还带上了话题#母亲节#，凡是点入此话题的抖友，就能很容易观看到。

　　2. 塑造人设

　　品牌可以通过自我打造的连续性主题或活动来塑造属于自己的人设，强调内容的个性化和系列化。内容有一定的营销目的，以个性化内容使粉丝与账户保持关注和互动，评论量和关注量为核心指标。

　　“欢乐长隆”是第一批入驻抖音企业号的品牌之一，至今累积了16.5万粉丝，其作品都是在分享园区的欢乐瞬间。“欢乐长隆”运营者表示：“园区动物的可爱状态、人们坐过山车时的尖叫场面、海洋王国的海洋保卫战、马戏表演……这些本来就是很好的内容，即使不做过多加工，也能是不错的作品。”

　　其最火的一支作品是长隆欢乐世界自由落体的视频，播放量超过6000万，点赞达170.8万。

　　“欢乐长隆”还发起过#欢乐长隆#、#旋转跳跃抖掉水逆#挑战赛。由于申请了高级蓝V权益，这些挑战赛都会出现在品牌主页的内容聚合区。

　　3. 软广告也要有亲和力

　　此类内容相对有极强的营销目的，要将品牌或产品信息推送给目标受众，曝光量为考核标准。

　　企业可以联合明星或抖音达人拍摄视频，达到一呼百应的效果。如“溜溜梅”就请来杨幂发起#溜溜梅抗酸全民挑战#。杨幂举着一颗青梅，一脸酸酸甜甜的模样，语气含娇：“大家知道青梅有多酸吗?敢不敢来挑战?”，最终该挑战赛吸引了超过76.6万抖音用户参加。

竖屏原生也是企业需要注意的点。据抖音营销峰会公布的数据，抖音中竖屏广告的点击率是横屏的1.44倍，前者平均互动效果也比后者提升41%。

在以上内容的发布节奏上，紧跟热点的内容可根据热点或潮流实时生产内容，做内容规划时可稍微灵活，人设内容是账号内容的骨架，企业可以按月份或季度制定内容规划，稳定平均发布数量，软广告内容可配合关键营销节点集中投放，让品牌影响力在短期内爆发式增长。

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