一、企业号如何做基础规划

1. 如何打造人设和风格

概念：风格是基于视频内容而言的，人设则是基于整个账号的运营体系而言的，风格总体上服务于人设。

个人打造受欢迎的人设：取决于是否展现出引发观众互动的性格特征

企业打造受欢迎的人设：通过账号的内容准确传达给受众，并持续贯彻

四步打造企业号人设：

账号简介——简练、直白地体现鲜明个性，第一印象至关重要！

视频封面——展现人设统一性和可信度，内容统一，充满视觉张力；“看脸的世界”

视频内容——切忌单纯追求热点，符合人设永远是内容制作的基本原则！

互动行为——如评论互动，多用口语化、幽默的语言，而私信互动则注意解答的专业性和权

威性！

四象限剖析企业风格内容

功能演绎——原生度高，运用抖音热门的手法创作，接受度很高

形象塑造——非常原生，利于重新塑造或传播品牌形象

理念表达——没有过多的抖音风，而是基本延续自己的品牌调性和标签

卖点展示——偏向于挖掘产品的独特性，同类产品中，给消费者一个选择理由；略区别于功

能演绎

2. 企业号三大内容分类及方向

分类

热点型内容：追随平台热门内容，无明确营销目的，以优质内容吸引受众对账号产生兴趣

标签型内容：企业持续不断地产出跟自己品牌、产品、调性相一致的系列内容，自成一体

广告型内容：配合品牌关键营销节点集中投放，帮助品牌声量短期内爆发式增长

内容

剧情类：搞笑、反转（构建基本逻辑故事，列出故事关键点，强行让关键点与逻辑不同，继续构建）

技巧类：简单易懂，不分行业（XX如何做...）

知识类

3. 抖音蓝V助力

获得专属蓝V权益认证后实现品牌升级以及有效转化

二、企业号运营

1. 流量的关键因素

获得推荐的建议：参与话题配合度高，展现才艺，场景丰富，美观精致。触发抖音规则红线的内容不能发

2. 抖音运营创意

用户点燃法则

内容吸引用户，产生共鸣，视频内容注重平等对话，兼具趣味性。创造可模仿的内容，激发用户扩散。平等、有趣、用户愿意主动转发的视频（1、生活化，让品牌更有温度 2、爆笑推广，打破传统 3、反转+热梗，模仿门槛低 4、逗趣舞蹈，趁热收割流量）

电梯时间法则

所谓“电梯时间”，就是在一段广播电视，视频节目中视听率最高，最能吸引受众注意力的时段。抢夺用户注意力：抖音视频的前5-7秒是最关键的时刻。（设置悬念吸引用户好奇，尽早告诉收益，隔几秒设置反转剧情）

内容原生法则

注重用户体验，营造生活场景；掌控剧情节奏，营造反转落差感；描绘美好蓝图，营造情感共鸣（统计数据显示，用生活化场景展示产品内容的视频比纯粹促销广告点击率提升1.34倍，其中有人物的视频，比没有人物的视频，点击率提高了71.45%）

人设担当法则

通过鲜明的性格、率真的表达、真实的场景、动人的故事塑造人格化形象，最终潜移默化中提升品牌认知。

爆款理论

模仿法、场景代入法、翻转法

“四有”原则

有用、有趣、有性格、有价值观

文案技巧

设置第一眼悬念，吸引观众好奇心快速概括视频内容，为视频做注解，在文案中加入抖音话题关键词增加互动性语句，引导观众进行点赞、评论、浏览主页等行为，可以带来引流效果升华视频主旨，引发观众共鸣。

三、运用抖音区域互动及广告产品

1.区域互动入口

区域定向入口+全国曝光联动，提升品牌影响力；锁定目标用户，传播更加精准高效。

2.区域互动运营

主题设计：符合抖音平台调性，适配年轻用户口味；结合品牌传播诉求或活动主题，软植入商业化信息；体现与用户互动的玩法；适当结合当下社会热点

拍摄规则：玩法宽泛，参与门槛低；如有地点、道具等要求，需常见且易得；拍摄方式简单，能够快速完成；可结合流行BGM

奖励设置：大众型奖品奖励；吸引力与普惠结合；领取机制简单直接

3. 开屏广告

4. 信息流广告