抖音新手直播带货全攻略,三个维度教你玩转直播间
何为直播带货,顾名思义,简单的理解就是通过网络直播的方式,把自己所要销售的产品推荐给受众,吸引受众产生购买行为。近几年来,直播带货是很有市场的,很多人都纷纷投入到其中来,作为新手小白该如何提升直播间人气呢?本篇文章以抖音直播带货为例,分享一下抖音直播带货全攻略。
首先,我们要清楚两个概念,【直播权限】和【直播带货权限】是不一样的,属于递进关系。开通【直播权限】只需要将抖音账户进行实名认证,没有粉丝要求,就算你没有粉丝也能进行直播,也就是说你具备了直播这个功能。而【直播带货权限】是比【直播权限】更高级的,要满足三个要求才能开通,第一个是粉丝数要达到1000人,第二个要实名认证,第三个要发视频并且要大于等于10个;只有满足了这些条件才能开通小黄车,直接带货直播。所以想要在抖音上直播,这三个条件是必不可少的,前期可以先养养号,推流涨粉。
备注:如果你的账户超过30天没有进行直播带货或者视频带货,抖音平台是会把你账号的商品分享功能回收的,所以,一定要记得定期开直播带货。
二、开播前,该做哪些准备工作?
1.做好直播规划
①填写直播相关信息
上传封面:图片大小在100kb以内,不要出现logo和导流的相关信息。
填写标题:标题字数在10个字以内,紧扣直播主题。可以从以下几点去着手:款式——爆款卫衣,一件也是出厂价!限量——限时特价,抢完即止!价格——套装只要9.9
上传直播商品:将直播会讲解到的商品链接全部勾选进来。
②选择主题
教程讲解:如化妆、造型过
上新活动:如上新优惠、新品促销
好物分享:如实用商品推荐、特价好物推荐
官方活动:如双十一促销活动
③规划直播时长
计划上午、下午或者晚上哪个时间段开播,直播多久,要提前做好规划。
④备好商品讲解重点内容
站在用户的角度上来思考,哪些点会让他们更心动,更容易产生购买欲望,总结三到四个点,详细展开描述,每个产品的介绍时长最好要差不多,如果某件产品比较受欢迎,可以稍微多讲解一些时间。可以通过飞瓜智投的直播回放,反复优化主播的产品介绍话术,引导直播间观众点击购买。
⑤设定福利时间
新手直播一般都会设置价格较低的引流款来吸引用户,可以设定一个固定的抢购时间,作为预热。
⑥开播前要先做测试
测试一下网速是不是会卡顿,小黄车链接是否能够正常展示,直播灯光摆放是否合适,话筒收声有没有问题等等,以防正式直播时才发现问题,容易慌乱。
2.做好直播预热
①在个人主页预热
直播前,可以更新自己的个人简介,写上自己直播的时间和直播内容,比如:本周四10点直播,新品上新,9.9秒杀。强调活动时间让用户有一个时间概念,同时可以放出“千万补贴”、“9.9秒杀”、“宠粉福利”、”销量有限“、“粉丝优先”、“亏本宠粉“等价格优势吸引用户关注并且在活动期间引流直播间。
②发布视频预热
视频内容要包括活动时间和活动内容,可以领取到什么样的福利,将用户引导到直播间过来。注意:可以选一些具有视觉冲击力的图片作为封面,比较能吸引用户点击观看。
③站外预热
有任何站外的自媒体平台都可以进行宣传,比如公众号、小红书、微博、朋友圈等,互相引流的模式也能带来一定的流量。
三、直播时,该怎么做引流推广?
新手直播,又是新号直播,单靠自然流量起量是挺困难,有预算的话建议试一下付费推广,这边详细说一下付费推广该怎么做引流。
1.直播付费推广三要素
①定向
定向即投放时选择的人群包,如果想要给直播间引流人群的话,建议选择基础定向通投,如果想要提升直播间的ROI,建议优先选择电商专区的人群包。不同人群包可以做命名区别,方便后面根据推广数据来做复盘。
②素材
直播推广素材可以用直播录屏的画面,一方面可以节省成本,一方面又可以增加素材。素材最重要的是要紧扣主题,封面和内容都要和直播主题相关,引导客户进入直播间。
飞瓜智投的【实时切片】功能,根据不同的转化目标对直播片段排行找到最需要的片段,快速剪辑发布引流。
(数据来源:果集·飞瓜智投切片排序,数据已脱敏并授权)
封面文案可以使用大字报的形式,比较吸睛。
文案内容用利益点来吸引用户,突出限量、优惠等字眼,视频结尾要强调点击进入直播间!
③直播间氛围
直播的氛围也是推广的要素之一,主播要积极带节奏,活跃气氛,提高直播间留存率
2.直播付费推广容易出现的问题及解决方案
有时候付费推广了,直播间引流效果还是不明显,总结了以下三种常见问题及解决方法。
①直播间人气低,引流进来的人很少
直播预热问题:直播前的预热和推广是很重要的,至少要提前2天做好做直播宣传工作,提高活动声量
主播问题:直播过程中,主播的讲解技巧也是很重要的一个环节,可以多利用活动优惠、新客福利、产品秒杀等关键词来增强粉丝的留存率,提升直播间人气。
②不起量
定向包问题:选定向时人群覆盖率至少要达到2000w。
出价问题:不同推广目标出价肯定是不一样的,一定要合理出价,访问链路较长的计划,出价一般要较高。
创意问题:可以使用程序化创意来搭建,使用播放量较高的视频一般效果会较好。
③ROI低
ROI低最主要的问题可能是定向不准确,投放的素材和直播间内容不符。针对不同品类可以选择不同人群包,定向高价值的人群;素材要与直播间相关,明确表明意图,才能更好的吸引受众。
3.直播提高转化率的几大秘诀
①.与粉丝互动
和粉丝互动可以更好的活跃直播间气氛,提前备好和粉丝的互动话题,引导他们发弹幕回复,积极互动;可以引导粉丝加关注点亮灯牌,抢粉丝福利,想要的可以在公屏上打1/6;还可以做整点秒杀活动,活动限时15秒等等。总之,尽量问一些问题,让粉丝来回答,前期可以找几个水军,活跃活跃。
②.利用对比讲解法
讲解商品时,可以突出对比优势,如价格优势:超市卖39.9一瓶,今天直播间做福利,9.9秒杀;活动优势:新号开播,天天都做活动,只要来蹲就能抢到等。把直播间的优势通过对比类的话术表达出来,更能加深印象。
③.直播玩法
比较常见的直播间玩法有以下4种。
第一种:活动限时/限量。产品上新,首播优惠,限量,手慢无;最好设置在整点抢,可以刺激用户转化,活跃直播间氛围。
第二种:粉丝抽奖。只有关注加入粉丝团的才能参与,可以发小黄车链接或者直接截取评论来抽奖,奖品自己设定,可以增加用户停留时长。
第三种:发优惠券。针对产品发放不同程度的优惠券,能刺激消费。
第四种:发红包。直播过程中发红包给粉丝领,可以增加粉丝粘性。
四、直播后该做些什么?
直播结束后,要对本场直播做数据复盘,针对出现的问题总结自己的不足,及时做优化,争取下一场直播不要再同样的错误。除此之外,还要学习同行业的热门直播间,通过第三方检测数据软件,分析同行直播间的优势,来改善自身的不足
我们的服务
-
AI短视频脚本成器
AI短视频脚本成器,多种类海量脚本一键生成。
-
AI直播脚本生成
AI直播脚本轻松生成,直播话术不用愁。
-
短视频运营培训
短视频运营培训,专业老师,成熟课程体系。
-
直播运营陪跑
直播运营陪跑,低价享受精细化服务。
-
抖音账号代运营
抖音账号代运营,专业抖音代运营团队。
-
本地生活代运营
本地生活代运营,抢占风口,打通美团、抖音本地生活代运营。
猜你喜欢
- 2024-04-07 00:11:11 首都北京学习直播盛宴,领略知识魅力
- 2024-04-07 00:00:03 首都北京学习直播盛宴,领略知识风采
- 2024-04-06 02:39:21 首都北京学习直播盛宴,探秘知识新领域
- 2024-04-06 02:29:11 首都北京学习直播盛宴,探秘知识新领地
- 2024-04-06 02:13:32 首都北京学习直播盛宴,开启全新知识之旅
- 2024-04-06 01:58:19 首都北京优质学习直播盛宴
- 2024-04-06 01:47:48 揭秘北京线上直播培训如何轻松参加
- 2024-04-06 01:27:33 揭秘北京线上直播培训如何轻松加入?
- 2024-04-06 01:17:11 揭秘北京线上直播培训如何参加成功
- 2024-04-06 01:17:10 揭秘北京线上直播培训参加指南