1月5日，新东方在线发布拟更名公告，拟将双重外文名称由“新东方在线科技控股有限公司”变更为“东方甄选控股有限公司”。作为站在东方甄选背后的上市公司，新东方在线以在线教育为主营业务，并在港交所单独上市。2021年12月，新东方在线推出“东方甄选”账号，目前该账号抖音粉丝已迫近3000万大关，直播带货也成为新东方在线新的业务“C位”。而在投资人看来，东方甄选已从新东方在线的孵化型项目变成主营业务，此次更名既让团队看清更长远目标，也在二级市场上给了投资人和股东明确信号。

“新东方在线”变身“东方甄选”

新东方在线发布的公告显示，公司董事会建议将公司的英文名称由“Koolearn Technology Holding Limited”更改为“East Buy Holding Limited”，同时将该公司双重外文名称由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。

针对此次改名，新东方在线公告指出，公司目前的名称并未完全涵盖目前所有的业务线及公司在主要营运地点（即中国内地）为客户所熟知的品牌。新英文名称及双重外文名称更能反映公司现有业务的发展方向及未来前景。因此，建议更改公司名称将更好地配合公司目前及未来的业务方向。根据安排，本次更名将于1月31日的股东特别大会通过批准。

从2021年底“东方甄选”首次亮相，到将上市公司名称变更为“东方甄选”，新东方从教育跨界直播带货的“破圈”不可谓不成功。抖音平台数据显示，目前东方甄选的账号粉丝已达2911.9万。

带货总销量达1825万单

“新东方目前的战略意图很清晰，未来新东方在线会逐渐剥离教育板块的业务。而更名后的东方甄选将变成纯带货的电商MCN公司。”多鲸资本合伙人葛文伟在接受采访时指出，“新东方共有三个上市主体，包括新东方在线、新东方（美股上市）和新东方-S（港股上市），教育板块业务可能会被剥离到纯粹的教育上市公司，东方甄选则是更纯粹的电商公司。”

北京商报记者查询新东方在线官网发现，目前该网站首页仍以考研、新概念、雅思、托福等考试课程为主。那么在更名之后新东方在线原本的教育业务又将何去何从？北京商报记者第一时间联系了新东方在线，但截至发稿尚未取得回复。

新东方在线披露财报显示，在截至2022年5月31日的2022财年内，新东方在线总营收8.985亿元，同比减少36.7%；净亏损5.339亿元，亏损幅度同比收窄67.8%。其中，直播电商2022财年总营收为2460万元；毛利为930万元，毛利率为37.8%。

值得一提的是，财报中直播电商的财务数据时间仍为东方甄选爆火之前。

最新第三方数据显示，东方甄选近30天的直播销售额为7.5亿-10亿元。而除“东方甄选”之外，“东方甄选美丽生活”“东方甄选之图书”“东方甄选将进酒”等细分账号也陆续亮相，东方甄选2022年12月28日发布的视频披露，东方甄选账号总销量达1825万单。

高股价仍需长远收益支撑

“东方甄选已经从最初的孵化型项目变成了现在的主营业务。这次新东方在线更名为东方甄选，一方面深化外界对东方甄选的品牌认知，同时也是让团队能够看到这一项目更长远的发展，并在二级市场上给股东和投资人信号。”葛文伟分析表示。

从股价表现来看，新东方在线的股价随着东方甄选的走红而一路走高，2022年12月28日迎来新高报58.25港元/股。截至1月5日收盘，新东方在线股价报51.1港元/股。

“从电商直播带货领域来看，东方甄选最起码要排进前10。”葛文伟直言，东方甄选不仅局限于在抖音平台直播带货，还开发了自营自研的App平台、供应链和品牌。“未来东方甄选会越来越像一家电商公司，如果东方甄选希望能承载住它目前的股价，还需要其具备更长远甚至更可预期的收益。”葛文伟表示。

北京商报记者 赵博宇