在1月10日举办的2023微信公开课PRO上，视频号直播团队表示，2022年视频号看播规模增长300%，未来将投入50亿流量，通过不断完善变现工具和激励政策，帮助个体创作者成长。

据腾讯方面相关资料显示，2022年总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%。视频号直播的看播模增长300%，看播时长增长156%，直播带货销售额增长800%，平台公域购买转化率提升超过100%，客单价超200元。

同时，视频号团队公布了最新激励政策，为创作者们和商家解答如何通过更丰富的内容来吸引用户、提升收入等问题。

视频号团队介绍，在2022年，视频号团队提出过一个朴素的愿望，帮助创作者多涨点粉，多赚点钱，在接下来的2023年，视频号也将为持续打造一个良好的生态系统而付出切实努力。

那么如何做好一场视频号直播，让我们从一个直播的准备到落地来一一展开叙述。

一、开播前设置

视频号直播共有3个工具端口：网页端视频号助手、微信PC端视频号直播工具、手机直播工具，各类工具的功能不尽相同。

当然，这三个工具也是可以同一时间使用的，这样就弥补了个工具功能的局限性，让直播玩法更丰富。

1. 视频号助手

视频号助手是网页端工具，功能比较简单，主要是提供了商品管理、数据功能。如果需要开直播，只能通过推流解决。

1）直播间管理

网页端视频号助手不支持直接开播，需要通过直播推流的方式获取视频源。视频号助手提供的推流地址及密钥，通过OBS等第三方平台输出直播流。

常见的直播推流，比较专业的有OBS（Open broadcaster software）是一种将视频源推送至服务器的软件工具。

直播推流的优势，得益于软件的功能性。它可以提供更优秀的画面质量、更丰富的画面内容、更灵活的直播场景（比如绿幕）等。

视频号直播推流的开通条件：认证账号。

2）直播商品

可进行商品上下架管理、设置推荐语，开播后开放讲解功能。

直播回放，设置自动或手动录制，设置后用户可以通过直播回访购买商品。

直播商品商家需要认证资格并缴纳保险金，方可上线。

3）直播预告

设置开播时间、主题；设置后可邀请他人推广，支持专属推广链接，可统计推广渠道预约数据。

2. PC视频号直播工具

PC端视频号工具的功能就比较强大了，使用前官方会引导下载插件，安装后即可直接使用。该工具主要提供了画面源、热度榜单、评论、连麦、商品管理、直播间设置等功能

直播画面来源：画面源，支持摄像头、手机画面……详情见下方画面源说明。

Ps：部分账号可能需要在手机端完成开播认证。会要求验证手机以及支付密码身份信息等。

验证后需要同意协议并阅读直播规范，即可完成认证。

1）画面源

用于设置直播画面来源，有摄像头、手机画面、游戏进程、窗口、桌面、多媒体、文本等，支持多个画面源同屏。

其中，手机画面需要手机和电脑通过USB或者无线链接，将手机画面投屏至电脑。

2）热度榜单

开播后链接在线观众、直播热度。

3）互动消息

开播后，查看互动消息。

4）连麦

开播后，可以与观众或其他主播进行连麦互动。

与观众连麦，可设置连麦条件，分为所有观众、送礼物、关注主播。

与主播连麦，分为随机匹配、邀请主播。随机匹配会自动连麦，邀请主播可通过查找主播连麦。

5）商品管理

不支持直接管理，会自动跳转至视频号助手界面并管理操作。

6）直播间设置

封面、主题、分类、谁可以看、选群发红包。

封面：尺寸无具体要求；分类：日常生活、颜值、知识教学、购物、游戏、音乐，仅选一个分类；直播主题：文本，选填；谁可以看：公开、指定观众（群、通讯录、名单）；进群发红包：群内成员可领取的红包（若非群成员，进群之后即可领取）。

3. 手机直播

官方提供的手机端视频源支持大部分直播场景，包括手机摄像头、游戏软件、小游戏视频源。同时，也提供了一下常用的直播功能，比如美颜、抽奖、音乐、商品等。

1）手机摄像头

直接使用手机前置摄像头或后置摄像头。这里就不对手机配置做解释了，可参考文末设备内容。

2）游戏

APP需要保持视频号绑定的微信账户与游戏绑定的微信账号一致；若是小程序，需要使用当前登陆视频号的微信帐号。

观众组队，组队条件分为观众不可组队、送礼物组队、关注主播、评论任意内容、点赞、不限条件。

游戏支持画面贴图，可在游戏页面放置贴图。

3）画面

开启美颜、滤镜等功能的地方。同时支持手势特效，镜像画面等实用功能。同时支持直接切换语音直播，语音直播背景默认与封面一致，可进行更换。

4）音乐

用于选取背景音乐，目前支持QQ音乐。同时支持演唱歌单，可以向观众展示并展示进度。

5）商品

上下架、讲解。

6）其他设置

点击右上角更多，可以设置静音、粉丝团、评论管理、礼物心愿、关闭连麦、关闭送礼物、关闭点赞、语音对讲。

同时还可以设置观众无法查看其他观众的昵称等个人信息，支持官方方面的直播加热，目前快速加热166~500观看量需要1000微信豆，即100人民币。

7）抽奖

开播后可设置：

参与方式：点赞、评论任意内容、评论指定内容、关注主播；开奖时间：自定义分钟数；中间名额：自定义名额；中间用户可重复抽抽奖：选择是与否。

二、如何提高直播间流量

这一部分我们结合直播推流算法、工具用法、微信社交生态特点三方面因素，看看如何巧用微信官方工具提高直播间流量。

由于微信社交生态建设的完整性，直播间流量的获取分为私域、公域两部分，而这两部分皆做到了与微信流量的无缝对接。

1. 活用直播预告工具

直播预告+广告+公众号文章+分销/激励玩法，主要是为了获取直播前的预约观众数量。

这些工具采用不同组合会产生不同的效果，由于本文维度仅从工具角度进行分析，所以就不过多展开。后续可以针对各类组合玩法进行详细的分析、拆解，有兴趣的读者朋友也可在文末留言交流。

在正式开讲前，我们先看一下直播预约创建、基础功能及其特点。

手机端、视频号助手皆可创建。创建后可生成推广二维码、推广链接，同时可区分推广渠道。

直播预告的三大特点特点：一键预约、强提醒、推广归因。

1）公众号文章推广

目前，在微信公众号文章内可以插入直播预约插件，点一下即可成功预约直播，非常便捷。

这个插入账号可以选择非本主体绑定的其他帐号，所以有了更多操作空间的可能性，比如媒体矩阵推广、流量置换等操作都可以顺利进行，流量渠道比较充沛的机构或个人可以利用好这一推广途径。

2）微信广告推广

这个大家就不陌生了，我们在朋友圈或多或少都又看到这样的直播预约广告。这个是在微信广告后台进行广告制作与投方式的，比较适合有预算的企业。

需要注意的一点是，在投放层面牵涉到人群定向和广告优化，有经验的可以自行投放，无经验的最好找一些广告代理投放。

3）裂变营销玩法

直播裂变

（1）玩法

直播裂变基于视频号直播预约玩法。商家可设定任务目标，粉丝获取专属海报邀请好友预约直播完成助力，达到指定任务目标即可领取奖励。

（2）用户路径

① 朋友圈、社群、微信好友等渠道看到活动海报

② 用户扫描海报二维码，参与活动

③ 点击“预约直播”，进行助力

④ 点击“订阅提醒”，用户将会在微信上收到助力成功、奖励领取消息通知

⑤ 点击“邀请好友”，将生成的个人专属海报发送到朋友圈、社群、微信好友等，邀请好友助力

⑥ 在“邀请进度”查看好友邀请记录及人气排行情况，如任务完成，点击“点我领奖”

⑦ 领取奖励，填写领奖信息等，等待发货即可

以奖品为诱饵，获得用户的参与需求。在用户不断邀请好友的过程会更加深入了解品牌，领取奖品可以增加对品牌的信赖感和好感度，以此来完成用户对直播的预约以及如期观看。

2. 直播间选群红包

开播前选定发红包社群——直播开始后发红包——红包信息推送社群并在直播间展示——直播间领取红包。

这个工具可以将社群流量有效的引导至直播间，是非常好的私域转公域玩法。

3. 直播抽奖

官方推荐直播时候会根据直播间的互动、关注等指标进行公域推流。指标越高，官方给的流量越多，往复循环直播间的人气就上来了。

由于直播抽奖可以对抽奖条件进行设定，这些基本都是官方衡量直播间数据优劣的标准。所以需要在直播前设计号奖品与互动环节。充分利用工具的便利性，提高直播间数据指标。

需要注意的是，一定要设计多场抽奖活动，同时在不同场景设置不同参与条件。

以上就是这次要分享的内容了，希望以上内容可以帮到大家！