抖音、快手、B站坐拥了大量年轻用户，主要是当下人们处于“快餐”节奏的生活状态，短视频正好能够满足到这些年轻群体日常娱乐、获取信息，甚至是提升自我能力的需求，因此各大短视频平台不断突破上限的流量池，成为许多品牌的新战场，下面就为大家分享一些成功的短视频营销案例，值得我们学习借鉴！

哈啤“抖出庆祝新姿势”主题挑战赛

2018世界杯期间，哈啤通过抖音短视频开屏、信息流等高价值广告曝光资源，凭借着“抖出庆祝新姿势”主题挑战赛，将“一起哈啤”营销效果推向高潮，抖出13亿曝光。当然，能取得如此好的营销效果，除了抖音自带的流量以外，本次主题挑战赛还邀请了俄罗斯世界杯内马尔和李荣浩加持，明星名人又带来了一波流量，对品牌产生巨大的影响力和带动力，持续释放超强的粉丝号召力。

据公开数据显示，本场活动成功吸引了超过27万用户参与，视频总播放次数超过13亿，总点赞量超过5312.5万。

日食记新媒体时代的课代表

日食记是一个较早步入自媒体时代的账号，现如今全网有9500万粉丝，2013年发布第一条视频至今都特别稳有着扎实的根基，一直输出有温度、治愈的美食内容，以“一人一猫”特有的IP形象，成功成为头部美食博主，带动了零食成功营销的传奇。

首先日食记通过广告变现获得启动资金，然后通过建立自有品牌打造爆品，最后通过大数据获取到消费者的反馈，精准研发新品满足市场消费需求，可以说日食记从内容创造、产品、品牌营销渠道、供应链是一个完整的闭环生态。所以在面对短视频内容同质化严重的困境，日食记一直做垂直内容账号，就成为了现在赛场的优势。

从以上两个案例我们可以了解到，营销预算高的情况下，可以直接借助短视频高价值广告曝光资源，持续高强度曝光，数据一定不会差；那么在营销成本较低的情况下，就需要更加注重内容和长远的营销规划，形成特有的属性，获得消费群体的信任，然而进行下一步推广宣传，用低成本达到高质量的营销成果。