现今的市场营销手段已经随着科技的发展而逐渐多样化，其中短视频平台成为了品牌宣传的一股新风向。抖音作为其中的佼佼者，其视频创意和曝光能力让越来越多的品牌在其上面开展营销活动。而其中一个常兴起热议的问题便是关联产品和主题是否有必要。

1.抖音关联营销介绍

在抖音上，关联营销被大量运用，包括产品关联和主题关联两种。产品关联通常是在视频中将某个产品放在镜头前，用形式化的展示方式来让观众认识该产品；主题关联则是将某个场景与特定的主题联系在一起，让观众在场景呈现的同时产生对该主题的联想，进而提高关注度。

2.西瓜关联现象分析

在抖音中，西瓜关联是曾经非常流行的一种关联手法，一些影响力较大的网红在视频中展示西瓜，打出“西瓜不知道吃多少”的标语，并且为了让动作更加夸张，会将整个西瓜塞进嘴巴中。由于这种表现方式的吸睛效果较高，迅速引起了其他用户模仿和传播。但这种关联手法的受众范围是有限的，只有少数观众在大笑欢呼的同时真正理解“西瓜不知道吃多少”所表达的意义。

3.是否有必要使用西瓜关联

西瓜关联作为一个典型的网络流行语，其形式化的表现方式已经成为了一个编剧套路。但这种方式已经被大量使用，如果再继续在抖音上使用将难以引起太多关注。此外，关联的主题和产品必须与营销活动的主题和产品有所联系，否则该手法将成为无用功。选择正确的关联方式对开展营销活动是有制胜点的。

西瓜关联作为一个典型的网络流行语和关联营销手法，其指向性非常局限，如果作为品牌的营销工具则应谨慎使用。在选择关联手法时，应根据活动的主题和产品来选择，做到主题和产品的有机结合，以实现营销的效益。