原标题为买卖短视频账号提供服务的行为构成不正当竞争

裁判要旨

优质的短视频资源和精准的流量分发机制是短视频平台经营者维护市场地位保持竞争优势的首要因素为他人买卖短视频账号提供服务的行为侵害其他经营者竞争优势损害消费者合法权益扰乱市场竞争秩序构成不正当竞争

案情

四川海爪传媒有限公司以下简称海爪公司在明知抖音管理规则不允许账号买卖的情况下为他人买卖抖音短视频账号提供服务并收取服务费用北京微播视界科技有限公司以下简称微播公司以海爪公司构成不正当竞争为由向法院提起诉讼并申请行为保全微播公司主张其通过良好投入和运营的抖音产品及商业模式享有应受反不正当竞争法保护的竞争性权益海爪公司的行为损害了微播公司和抖音用户的合法权益扰乱互联网行业市场竞争秩序请求判令海爪公司立即停止对微播公司的不正当竞争行为并赔偿经济损失及合理开支200万元

裁判

成都互联网法庭审理后认为海爪公司经营对象系抖音账号实质上系利用抖音既有的用户资源和市场成果为自己谋取交易机会从而获取竞争优势微播公司与海爪公司之间存在竞争关系微播公司作为抖音经营者在经营过程中投入大量人力物力财力积累了广泛用户资源市场知名度和商誉其合法竞争性权益应当受到反不正当竞争法的保护对注册账号用户身份进行实名认证及进行合法合规性核验规定用户账号不得进行售卖和转让是该特定商业领域普遍遵循和认可的行为规范海爪公司故意违反运营方管理规范有违诚实信用原则其行为规避了互联网用户账号实名制管理规范违反商业道德海爪公司辩称其行为属于创新性竞争但此种创新性竞争效能的破坏性远大于建设性导致抖音运营生态恶化损害了微播公司和其他抖音用户合法权益已构成不正当竞争遂判决海爪公司立即停止被诉侵权行为赔偿经济损失及合理开支共计150万元

宣判后海爪公司不服提起上诉成都铁路运输中级法院审理后认为海爪公司行为导致抖音账号主体存在虚假流量和信息减损了微播公司的抖音平台本应获得的流量利益破坏抖音平台运营环境扰乱市场竞争规则影响抖音平台的精准分发机制有违公平原则存在可能争夺交易机会的行为一审判决综合考量产品知名度与影响力侵权行为的性质影响范围持续时间海爪公司经营规模和主观状态等因素后酌情确定海爪公司赔偿微播公司经济损失及合理开支共计150万元并无不当遂判决驳回上诉维持原判

评析

本案争议焦点在于海爪公司为他人买卖抖音短视频账号提供服务的行为是否构成不正当竞争

1数字经济时代新型不正当竞争关系的认定数字经济衍生出新型商业模式与竞争业态互联网不正当竞争纠纷诉讼主体之间的竞争关系不局限于同业竞争若两者经营活动在市场竞争中存在一定关联一方经营者因其行为自身获取经济利益而对其他经营者经营资源或交易机会造成实际损害即便双方并非同业竞争者亦可构成竞争关系最高人民法院关于适用中华人民共和国反不正当竞争法若干问题的解释第二条规定与经营者在生产经营活动中存在可能的争夺交易机会损害竞争优势等关系的市场主体人民法院可以认定为反不正当竞争法第二条规定的其他经营者本案中海爪公司与微播公司经营范围存在一定差异但海爪公司经营对象系抖音账号经营模式依托抖音用户资源经营行为和盈利基础均依赖于上游已经完成注册存续和正常使用的抖音账号实质上系利用抖音既有的用户资源和市场成果为自己谋取交易机会从而获取竞争优势属于反不正当竞争法规定的其他经营者

2短视频平台合法竞争性权益的认定短视频平台经营者需投入大量人力物力财力保障用户资源稳定汇入打造市场知名度和商誉并根据其开发产品的不同功能属性进行市场细分衍生获得数据流量产品销售广告收入等商业价值短视频平台的用户资源信息资源和由此衍生的商业价值是经营者通过合法正当的商业经营所得为其带来了市场竞争优势属于合法竞争性权益应当受到反不正当竞争法的保护本案中海爪公司为买卖短视频账号提供服务的行为直接导致互联网短视频平台运营生态恶化产生的虚假流量和信息使得诚实遵守规则的平台用户和经营者难以公平获得流量消费者也难以全面准确了解其选择产品或服务提供者的真实信息直接侵害消费者的知情权影响平台资源分发的精准度导致用户体验大大下降影响了短视频平台经营者的核心竞争性权益

3互联网创新竞争行为的规制边界规制竞争行为应兼顾效率与公平原则实现市场竞争秩序消费者合法权益和经营者合法权益的共融基于互联网数字经济下共生经济的特质应允许在既有网络产品基础上进行衍生和开展自由竞争但此种自由竞争的前提应是遵守短视频平台规范在合规合理利用平台产品基础上通过自身的劳动开发给予互联网用户福祉而不是以牺牲其他竞争者竞争优势和广大消费者合法权益为代价本案中海爪公司辩称其行为属于创新性竞争但该竞争效能的破坏性远大于建设性如任其扩展将影响行业可持续发展前景和社会公众利益最终将导致劣币驱逐良币的恶果扰乱市场竞争秩序明显不具有正当性本案明确了短视频平台衍生的新商业模式的合理边界彰显了促进网络平台有序发展保障网络安全打造公平竞争市场环境的导向

本案案号川民初1号川71民终234号

案例编写人成都铁路运输第一法院成都互联网法庭陈晓

来源人民法院报